企業識別系統中的基木要素是傳播企業形象的主要載休，必須重視它 的統領作用。這一階段的任務是將第一階段設定的識別理念，轉換成系統 化的視覺傳達形式，以具體表現企業精神。
可分為三個步驟：①將識別性 的抽象概念轉化成具有某種象征性意義的視覺符號；②開發基本視覺設計 要素，以奠定CI整休傳播系統的基礎；③以基本視覺設計要素為基礎，展 開應用設計要素的開發作業。
可分為三個步驟：①將識別性 的抽象概念轉化成具有某種象征性意義的視覺符號；②開發基本視覺設計 要素，以奠定CI整休傳播系統的基礎；③以基本視覺設計要素為基礎，展 開應用設計要素的開發作業。
依據設計系統策劃的規定，確定基礎元素開發系統的內容和各項0的 設計原則，進行圖形草圖設計，將篩選后最終中選的基本形態運用于企業 標志、企業色、企業標準字體、專用字體等各要素的規范組合中。
基礎元素的設計前必須依照一定的程序運作，一般經過以下幾個階段：
1) 了解企業：
在進行基礎元素設計作業之前，必須對委托的設計對 象（企業體）做深入調查了解，以獲得更多的客觀依據，以啟發設計意 念，激發靈感，啟動想象力和創造力。一些主要的方面需要加以充分認識 與把握。如企業的經營理念、精神文化，企業的發展前景展望，企業的性 質、經營內容、產品特性和服務特色，企業的規模與市場地位，企業在社 會中的影響力及知名度，企業方面對基礎元素設計的構思與要求等。
在進行基礎元素設計作業之前，必須對委托的設計對 象（企業體）做深入調查了解，以獲得更多的客觀依據，以啟發設計意 念，激發靈感，啟動想象力和創造力。一些主要的方面需要加以充分認識 與把握。如企業的經營理念、精神文化，企業的發展前景展望，企業的性 質、經營內容、產品特性和服務特色，企業的規模與市場地位，企業在社 會中的影響力及知名度，企業方面對基礎元素設計的構思與要求等。
2) 市場調查：
對企業原有的標志、標準字體和標準色彩等基本要素 進行檢查討論，作出評價并提出改進方案。同時，加深對企業競爭對手的 認知度，對其識別要素進行分類收集整理分析研究。還可對消費者進行不 同形式的電話、問卷調查，了解廣大受眾對本企業的標志、字體、色彩等 基本要素的認知程度和感情取向，以求減少設計時的主觀盲B，排除負面 效應D
對企業原有的標志、標準字體和標準色彩等基本要素 進行檢查討論，作出評價并提出改進方案。同時，加深對企業競爭對手的 認知度，對其識別要素進行分類收集整理分析研究。還可對消費者進行不 同形式的電話、問卷調查，了解廣大受眾對本企業的標志、字體、色彩等 基本要素的認知程度和感情取向，以求減少設計時的主觀盲B，排除負面 效應D
3) 基礎元素的意念開發：
視覺設計的準備工作完成后，將正式開始 進入設計作業。根據對企業情況的全面了解及從市場調査中獲得的有關資 料的分析結果，可以確定設計的創意方向，進行意念開發。從視覺識別系統 的設計卞題素材中選擇適當的題材，作為基木要素設計意念展幵的元素。
視覺設計的準備工作完成后，將正式開始 進入設計作業。根據對企業情況的全面了解及從市場調査中獲得的有關資 料的分析結果，可以確定設計的創意方向，進行意念開發。從視覺識別系統 的設計卞題素材中選擇適當的題材，作為基木要素設計意念展幵的元素。
視覺設計元素的聯想有以下幾個支點：①以企業或產品品牌的名稱為 元素的聯想；②以企業或產品品牌名稱字首為元素的聯想；③以企業或 產品品牌名稱的含義為元素的聯想；④以企業經營理念為元素的聯想； ⑤以企業文化、歷史背景為元素的聯想；⑥以企業地域、行業背景為元 素的聯想；⑦以企業的行為特征為元素的聯想；⑧以企業或產品品牌與 字首組合為元素的聯想；⑨以企業或產品品牌與字首、圖形組合為元素 的聯想；⑩以企業經營內容或產品形態為元素的聯想。
以確定的元素為支點進行多向性意念延伸擴展，力求產生更多的表現 各異的意念，然后從眾多的可行性意念中確定幾個最佳意念，以便于集中深化。
以確定的元素為支點進行多向性意念延伸擴展，力求產生更多的表現 各異的意念，然后從眾多的可行性意念中確定幾個最佳意念，以便于集中深化。
4 )基礎元素的單項開發設計：
選擇能表達企業精神和經營實態的意 念做定點深入的垂直發展，確定標志設計的造型要素和選擇最佳的構成形 式，同時體現一定的意念內涵。
選擇能表達企業精神和經營實態的意 念做定點深入的垂直發展，確定標志設計的造型要素和選擇最佳的構成形 式，同時體現一定的意念內涵。
