logo只是品牌廣泛概念的一小部分。今天品牌包括許多領域，從室內設計到社交網絡風格。盡管如此，大多數品牌戰(zhàn)略的主要元素仍然是logo。可以說，創(chuàng)造一個真正好的logo取決于三大支柱 - 強大的設計技巧，創(chuàng)造性的概念和稱職的實施。在本文中，我們收集了25個關于如何設計logo的提示，這些提示將幫助您在充滿挑戰(zhàn)的品牌推廣環(huán)境中找到自己的路徑。建議涉及信息和分析的收集，logo設計的不同階段，最后是在實踐中使用完成的logo。戰(zhàn)略分析與發(fā)展，在拿鉛筆之前，有必要對市場進行徹底的分析。 以下是幫助您避免在這個重要的第一步中出錯的提示。
1.找出你的競爭對手是誰
在上個世紀80年代，蘋果的出現標志著計算機行業(yè)的真正革命。 現在，Apple已成為全球領先品牌之一。 在開始制定未來logo的概念之前，充分花時間研究您的目標市場。檢查并比較競爭公司的logo。在此類研究過程中，您可以發(fā)現該市場中品牌塑造的趨勢和傳統(tǒng) - 典型的顏色，字體和視覺圖形的方法。這將有助于您發(fā)揮受眾已熟悉的視覺聯想。然而，請記住，世界上最容易識別的標識正是因為他們的作者拒絕遵循這些趨勢而選擇了自己的方式。
2.要靈活
制定戰(zhàn)略后，不要害怕糾正它。在創(chuàng)作過程中有一個額外的半步驟并非巧合。步驟2.5是戰(zhàn)略開發(fā)和設計之間的中間步驟。可能存在兩種相反的情況。一方面從理論上講，一些在紙面上看起來很有希望的想法是不可行的。相反，在設計過程中突然出現的非標準視覺解決方案可以讓您調整策略。
3.尊重品牌的歷史
品牌重塑設法恢復他們曾經為公司帶來消費者的溫暖感受。柯達利用了這種技術。盡管應該謹慎對待復古趨勢，但如果logo包含有價值的企業(yè)歷史，那么忽略它就是愚蠢的。
4.logo只是一個要素
在2016年的視頻中，品牌影響力評審團成員表示，logo只是品牌推廣過程中的一小部分。人們通過大量的聯系點與品牌互動，logo并不總是第一點。在開發(fā)圖形時請記住這一點。嘗試設計一個多功能和靈活的設計。注意logo如何與其他品牌元素相結合，從包裝到與目標受眾的溝通方式。字體選擇是非常重要的一步。世界上大多數最知名的品牌都有文字標識，主要通過字體與觀眾互動。
5.仔細選擇
作為大規(guī)模品牌重塑的一部分，谷歌放棄了服務它16年的字體。 2015年的在線巨頭選擇了更簡潔和現代的無襯線字體。近年來，在追求極簡主義的背景下，無襯線字體在logo設計中變得普遍。一個例子是萬事達卡和倫敦藝術大學的品牌重塑。但是不要讓趨勢驅動你：一個襯線字體可能是你的項目的完美之選，特別是如果你想創(chuàng)造一個時尚，豪華或傳統(tǒng)和專業(yè)的外觀。花點時間仔細權衡利弊。
6.試驗字體
由于專門設計的字體，公司文件夾logo上的文字自然的“融合”到設計中。如果你選擇了現有的字體（例如像Helvetica這樣的流行字體），那么你必須通過圖像，調色板，風格等來表達品牌個性。將標準字體應用于文本logo時，能夠使用跟蹤（文本密度）和字距調整（字符對之間的間距）非常重要。 文本的低密度使logo具有復雜，權威的外觀，并且字母的接近使得可以將它們組合成獨立的圖像。嘗試使用所選字體，您可以使用平滑字母之間的過渡，或添加表征您品牌的獨特細節(jié)。例如，您可以以相同的角度剪切字母末端的折彎，以使品牌更具表現力和專業(yè)外觀。
7.考慮使用獨特的手寫字體
一百多年來，可口可樂公司對其傳奇logo沒有進行過一次大的改動，證明該劇本可以經得起嚴峻的時間考驗。有時沒有一種標準字體適合，手寫字體看起來很完美。這種視覺形象最引人注目的例子是可口可樂的標志。競爭對手百事可樂不同，百事可樂至少對其視覺形象進行了至少7次修改，自19世紀末以來，可口可樂幾乎沒有改變其標識。如果可口可樂放棄了其專有字體而采用嚴格的無襯線字體，這將引起真正的憤怒風暴。通過選擇真正獨特的個性化手寫字體，您將創(chuàng)建一個強大的，可識別的品牌，多年來將保持其相關性。
8.用隨機字母組合進行實驗
字母組合不僅用于婚禮請柬。通過正確的方法，公司的首字母可以形成一個簡潔，但同時有趣的標志。兩個時裝公司的標志就是很好的例子，香奈兒品牌的交錯字母C和S以及出現在Yves Sen Loran首字母中的美元符號。聯邦快遞標識經常在最好的標識列表中名列前茅，這一切都歸功于巧妙隱藏的箭頭。
有時即使是簡單的字體，您也可以找到有趣的“隨機”組合，為您的標志提供新的解釋。FedEx logo。字母“e”和“x”之間的箭頭立即將不起眼的文字標志變成真正的設計杰作。在您的品牌名稱中應用不同的字體，查找有趣的細節(jié)和組合，也許幸運的你會有新的發(fā)現。
9.使用唯一字體作為品牌的基礎
如果您的預算允許，您可以從專業(yè)設計工作室（例如，Dalton Maag或Fontsmith）訂購專為公司創(chuàng)建的完整字體系列。因此字體將成為品牌的核心元素。即使沒有公司名稱，也很容易識別出許多流行品牌。有些品牌與特定的幾何圖形創(chuàng)造了一種強烈的，幾乎潛意識的聯系。
10.回歸基礎
雖然還是學生，Carolyn Davidson只收到35美元為耐克公司設計了logo。這個令人驚訝的簡單符號，可以用筆的幾個動作記下來，已成為世界上最知名的logo之一。所有專業(yè)設計師遵循的第一條黃金法則是簡單。仔細考慮您未來的logo概念，但不要過度。不要僅僅為了美學效果而使logo復雜化。logo應易于識別且易于擴展。想想它在網站的頁腳和建筑物的外立面上是否看起來同樣好看？您的logo是否仍然可識別？它最具特色的是什么？換句話說，logo越簡單越好。
11.研究數字心理學
有幾個視覺陳詞濫調，肯定會在任何專業(yè)設計師的臉上帶來諷刺的笑容。例如，丟一個點亮的燈泡作為新想法的象征，或將地球作為國際影響力的象征。
12.使用坐標系和結構
設計師經常會吸引觀眾注意logo幾何結構的某些細節(jié)。設計工作室越來越多地展示他們的產品組合供所有人觀看。新的Twitter圖標是建立在一組交叉圓的基礎上的，根據這個圖，它們相關為1：1.618（所謂的“黃金分割”）。通常，您可以看到logo組成的技術方面的描述。換句話說，考慮構造logo的坐標系，其各自的彎曲和拐角。這是最有價值的信息來源，有助于理解如何在實踐中使用設計的理論原則（例如黃金比例）。
13.搞負空間
即使是最原始的負空間使用也可以產生驚人的效果。在全文logo中使用負空間的最佳示例之一是我們已經提到的FedEx的logo。然而，在圖形logo中，還有大量證據表明，通過正確的方法，負空間可以徹底改變您的logo。此外，負面空間的巧妙使用可以為logo增加額外的含義，一旦證明logo越簡單，就越容易被記住。
14.添加機智和幽默
乍一看，亞馬遜標志可能看起來很簡單。 但是，第一印象具有欺騙性。 箭頭不僅象征著滿意買家的微笑，而且還表示從A到Z的各種各樣的商品（即，從“A”到“Z”）。
15.了解色輪
顏色理論是色輪。這個工具由Isaac Newton于1666年發(fā)明，允許您制作不同的顏色組合。標準圓圈基于RYB顏色模型，有12種顏色。原色為紅色，黃色和藍色。二次色是兩種基色的組合。最后，通過混合主要顏色和次要顏色來創(chuàng)建第三顏色。還有其他顏色方案：分裂互補色（使用與原色的互補色相鄰的兩種顏色）;矩形（4色方案，有兩對互補色）;和正方形（4色方案，顏色彼此相等的距離）。
16.巧妙地使用配色方案
通過上面討論的一些配色方案，您應該非常謹慎地工作。通常，顏色不應該等量使用。如果您使用其他顏色過度使用，則logo可能太亮。但模擬時有一個完全不同的問題：它們柔軟且令人賞心悅目，但缺乏對比度。在這種情況下，您應該選擇一種主色，并將剩余的色調僅用作伴奏和重音。
17.用顏色來控制情緒
您選擇的顏色可以將您的logo提升到一個新的水平，或者使其失敗。 這種效果不僅歸因于美學原因，還歸因于可能導致顏色的心理聯想。 簡而言之，光譜的暖色（例如，紅色和黃色）是大膽，歡快和充滿活力的，而較冷的色調（藍色和綠色）則散發(fā)出平靜和克制。這些功能在品牌推廣中得到了積極的應用：公司轉向某些顏色，以喚起客戶的某些感受，并在競爭中脫穎而出。
18.檢查您所在行業(yè)的顏色趨勢
有時顏色成為法律糾紛的主體。例如，吉百利和雀巢制造商爭取使用某種紫色的權利。公司擁有自己的“自有”顏色，獲得了巨大的競爭優(yōu)勢。此外，它保證了潛在買家的即時認可（有時甚至沒有展示logo或提及品牌名稱）。當然，選擇并巧妙地使用“自己的”顏色并非易事。它不僅需要開發(fā)一個體面的標識，還需要對品牌的所有元素及其廣告策略進行有遠見的規(guī)劃和實施。為了實現獨特性，公司可以獲得正式注冊的一種色調。另一個選擇是故意選擇競爭對手避免使用的顏色。
19.在品牌推廣中使用顏色的令人驚嘆的例子
如果你想通過調色板在市場上脫穎而出，那么你首先需要確定哪些趨勢現在主導著這個市場。例如，在金融領域，藍色特別受歡迎，但綠色通常可以在環(huán)保組織的標志上找到。有時值得放棄已證實的趨勢，轉而采用非標準色彩解決方案。
20.詢問他人的意見
不要低估其他人對你的logo的看法，因為新面貌可以捕捉到你可能錯過的東西。在制定了您的logo概念后，請務必仔細檢查它是否存在雙重含義，隱藏的詞語和含義，以及其他文化代表誤解的可能性。
21.開發(fā)品牌的整個世界
正如上面提到的logo只是品牌戰(zhàn)略的一小部分。因此，開發(fā)logo應該與其他元素協調一致，不要忘記logo是“品牌世界”的一部分。
22.考慮如何為logo制作動畫
今天，附加到網站頁面或信封角落的靜態(tài)logo通常是不夠的。考慮如何動畫logo以在有趣的數字解決方案中使用它。畢竟，虛擬現實正在迅速改變我們習慣的世界，新的技術解決方案正變得越來越多。近年來，品牌推廣機構一直在積極探索生成設計和用戶參與的可能性。所有這些使您可以使logo更具動態(tài)性，并為它們添加不可預測性的元素。當然，這并非總是可行，但無論如何，人們應該對新技術持開放態(tài)度。咨詢動畫和視頻領域的專家。
23.幫助您的客戶
關于企業(yè)風格使用的詳細指南應涵蓋所有問題，包括顏色的選擇，最小和最大logo大小，位置規(guī)則，間隔以及您絕對不能做的事情（例如，拉伸或扭曲圖像）。雖然一些機構認為向客戶團隊提供此類指導是他們的責任，但其他機構認為此類指示過于嚴格且具有監(jiān)管性。出版單版已發(fā)布了兩本手冊（手冊1和手冊2），其中包含使用企業(yè)風格的最佳示例。這些目錄將成為您在品牌領域不可或缺的幫手。
24.準備好批評
在過去的幾年里，社交網絡已成為我們生活中不可或缺的一部分，現在每個人都對設計有自己的看法。如果你要重塑一個相對較大的知名項目，你需要做好批評的準備。正如我們所說，良好的品牌戰(zhàn)略不僅僅是一個標志。
