經(jīng)常會有設計師朋友問我，如何理解LOGO與品牌的關系及其對 品牌的作用？為了方便大家理解，這里我拿人的形象進行類比。如果 把一個品牌看作是一個人，那么LOGO就像這個人的臉，因為人們一 般是通過臉來認識一個人的，就像身份證，只需一張臉就可以辨別出 這個人。而品牌有了一個LOGO ,大家就會對這個品牌產(chǎn)生一個起初 的印象，即知道這個品牌叫什么名字，大概會是什么感受。
接著深入下去，人的四肢和軀干就像是品牌LOGO在不同場景的 延展，可以通過四肢和身軀進一步了解這個人的高矮胖瘦、習慣性動 作等。
而最后的品牌精神和內(nèi)涵的植入就像是一個人的氣質(zhì)和談吐，知 道了這些才可以說是對一個人（品牌）了解，包括這個人的經(jīng)歷和發(fā) 生在他身上故事。
這種類比的方式似乎將品牌的不同級別進行了很好的解釋。初次 與人交往時，可以用人臉去獲得一個人的第一印象，但是要想深入了 解這個人，就需要通過他的整體外貌、談吐、肢體語言和氣質(zhì)等。
品牌與人的關系模型
品牌與人的關系模型
如果只有"臉〃非常漂亮，但是"身形〃和"談吐〃都有問題， 那么是無法完整地去塑造一個成熟的品牌的，可如果沒有這張漂亮的 〃臉'就需要在前期花很長的時間去了解其〃內(nèi)在"，時間成本是很 大的。所以"臉"可以使消費者進入對產(chǎn)品"關注〃的階段，但是要 進入"感興趣"的階段，就需要消費者對產(chǎn)品更為深入的認知和鑒 定，這就是為什么越是大的企業(yè)越需要一個更加全面的品牌設計，而不僅僅是設計一張臉（logo）。
