一、識別性：
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭不斷加劇，logo的重要性也隨之體現(xiàn)出來。識別性是企業(yè)標志重要功能之一，如今，各種logo商標符號更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標志，才能在同業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務，使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性。
二、領導性：
是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，具有權威性的領導作用。logo是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統(tǒng)中，logo的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著logo為中心而展開的。
三、統(tǒng)一性：
logo代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)logo的認同等同于對企業(yè)的認同，logo不能脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的logo，失去了logo本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負面影響。
四、涵概性：
現(xiàn)在logo所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，并通過對logo符號的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當大眾再次見到logo時，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。
五、革新性：
社會萬物都是在不斷變化更新的，logo也是一樣。隨著歷史潮流的演變，原先的logo已不適合現(xiàn)在的環(huán)境。企業(yè)經(jīng)營方向的變化、接受群體的變化，也會使logo產(chǎn)生革新的必要，總之，logo總是適合企業(yè)的，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動的重要元素。
六、時代性：
隨著時代的發(fā)展，標志也處在不斷的變化中。社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，商業(yè)競爭的日益激烈，傳播媒體制作技術的不斷提高，應用領域推廣的需要和流行時尚的變化都推動了標志為體現(xiàn)時代精神而不斷進行調(diào)整、修改，變更自身形象，而采用清新、簡潔、單純、醒目的新形象。
七、簡明性：
標志應以簡潔、生動、鮮明的形象傳達信息，只有用最簡潔明了的形象，人們才能在很短的時間內(nèi)識別標志形象，利于記憶。在各種形形色色的標志中，我們可以看到其中大多數(shù)品牌設計手法簡潔明了，如此高比例的相同的設計方法說明了標志設計的趨勢 -- 簡潔明了。 如耐克公司的標志由圓滑流暢的弧線組成，可謂簡潔到了無以復加的程度。
八、個性化：
一個標志如果失去了個性就無法建立起以標志為核心的識別差異，個性化是標志可識別性的一個重要特征。只有具備了強烈的個性化特征，才能使標志從眾多的同類者中脫穎而出，并給人以深刻印象。標志的個性化主要是通過新穎的形式和強烈的視覺效果體現(xiàn)出來。
九、藝術性：
是標志作品必須承載的又一主要特征，完美的藝術表現(xiàn)能塑造良好的標志形象，突出標志鮮明的視覺特征。標志作品讓觀眾產(chǎn)生愉悅的審美感受，標志的信息才能更有效地傳遞。同時，高度藝術化也是時代和文明進步的需要，是人們提高文化素養(yǎng)和滿足審美心理需要。
十、獨特性：
獨特性指的是與眾不同。它能讓你的品牌logo脫穎而出，不被混淆。并且一個獨特的logo還能夠讓你一眼就能記住，讓人能夠有一個很深的印象。 所以一個好的logo他必定也是可以用來做視覺記憶的，便于應用在眾多l(xiāng)ogo中脫穎而出，當人們一看到這個logo時，人們在腦海中立馬就會想到它。
十一、顯著性：
是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數(shù)標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。
十二、多樣性：
標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用型式、構成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。
十三、 公用性：
標志設計的本質(zhì)在于它的公用性。經(jīng)過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而為了實用。標志是人們進行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。標志設計有為人共用的，例如：公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標志；有為社會團隊的、企業(yè)，仁義、活動專用的，如徽、會標、廠標、社標等；有為某種產(chǎn)品專用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、駱印等，都各自具有不可代替的獨特的使用功能。具有法律效力的標志其兼有維護權益特殊使命。
十四、 準確性：
標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和人士能力。其次要準確，避免意料之外的多了解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在短時間內(nèi)一目了然、準確領會無誤，著正是標志尤其是語言的長處。
十五、文化性：
標志作為一種十分重要的社會形象，是一種社會文化沉積，一種深厚文化的符號積累。文化世界實質(zhì)上是一個符號的世界，這種象征符號不但傳遞了某一商品、勞務或企業(yè)的有關信息，而且傳播著文化，成為社會文化的象征。許多消費者選擇某種名牌商品，不僅僅是出于對商品本身的信賴，更在于他們認同了品牌中傳達出來的深層含義。如美國的許多不同行業(yè)的標志形象中都有紅藍色彩與五星的圖形因素，鷹的造型也頻頻出現(xiàn)，加拿大的楓葉、瑞士的紅十字等，都在告訴我們這種影響的深遠。
十六、象征性：
象征性是標志的本質(zhì)特征，標志設計大多通過比喻、暗示、隱喻、象征等較為抽象的形式表達出來，這是由標志的信息化特征和個性特征所限定的。對一件標志作品，我們必須善于從自然物中尋找其意念的對應物，通過強烈的視覺形象，運用暗示、聯(lián)想、隱喻等手法來表達美好的寓意和特定的象征。只有這樣，標志的信息化特征和個性化特征才能得到發(fā)揮。雀巢公司標志通過象征性表現(xiàn)使傳達的信息對用戶產(chǎn)生了深刻的影響。
