標(biāo)志是一種大眾的傳播符號，它以簡潔，易識別的形式表達(dá)一定的含義，從而使人們借助自己的思維聯(lián)想的能力，傳達(dá)一些特定的信息、意義以及想要表達(dá)的思想內(nèi)容，標(biāo)志既是一種圖形符號，同時又是一種語言，它具有圖形符號的語言特征。

 

       標(biāo)志是區(qū)分事物特征的標(biāo)記，傳達(dá)著受眾群體對它的認(rèn)識。標(biāo)志設(shè)計作為一種成熟的特殊符號，成功的運(yùn)用于各種行業(yè)，成為其信息傳播符號。在傳遞的過程中簡單幾何圖形具有簡潔明了，鮮明奪目的特點(diǎn)。本文以簡單幾何圖形為主要研究對象，通過對標(biāo)志的了解，與簡單幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計中的運(yùn)用和注意事項以及對未來的展望，貫穿全文始末，突出簡單幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計中的運(yùn)用。

 

      幾何圖形一般都是由直線或者曲線構(gòu)成，是一種有規(guī)律的圖形。現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計離不開幾何圖形的運(yùn)用，在標(biāo)志設(shè)計中幾何圖形有多種表現(xiàn)形式并具有情感性，通過分析幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用表現(xiàn)和所表達(dá)的情感語言，能夠?yàn)闃?biāo)志設(shè)計提供方法和創(chuàng)意導(dǎo)向，同時有利于清晰、準(zhǔn)確地傳遞標(biāo)志所要表達(dá)的內(nèi)涵。

      

 

       一、幾何表現(xiàn)形式特點(diǎn)：

       
       1、具象圖形：

 

      具象圖形的表現(xiàn)形式有多種，其中包括人體造型的圖形、動物造型的圖形、植物造型的圖形、器物造型的圖形以及自然造型的圖形，這些都是直觀的視覺符號，它能簡單、直觀、清晰準(zhǔn)確的傳達(dá)企業(yè)的屬于，以及所包含的意義，在標(biāo)志設(shè)計中運(yùn)用具象的圖像作為企業(yè)的Logo，不僅可以直觀的表現(xiàn)企業(yè)的屬性，而且還可以更準(zhǔn)備的把企業(yè)的性質(zhì)表達(dá)出來。 推薦閱讀：優(yōu)秀Logo設(shè)計！“物形”的運(yùn)用

       2、抽象圖形：

 

        抽象圖形就是比較側(cè)重于一些理性的幾何圖形，具體的形態(tài)以點(diǎn)、線、面、體等幾何形式表達(dá)事物本質(zhì)的特征的視覺形態(tài)，更直觀的表現(xiàn)自己所蘊(yùn)含的含義以及所要體現(xiàn)的強(qiáng)烈的視覺沖擊，易識別、易記憶、易體現(xiàn)公司的企業(yè)文化等作用。

 

       3、文字圖形：

 

       文字圖形就是把一個文字通過變型，形成的企業(yè)標(biāo)志，它與圖像標(biāo)志相比而言，在形象上會稍差一點(diǎn)，但是在語言的表達(dá)能力上確得到了大大的提高，它可以使好多企業(yè)以及活動的名稱直接的視覺化。

      

 

       二、幾何圖形在標(biāo)志中的表現(xiàn)：
 

      幾何圖形有多邊形、圓形、弧形等；多邊形是由多條線段合圍而成的圖形，如四邊形、五邊形等；圓形包含正圓、橢圓等；弧形包含扇形、弓形、半圓形等。

 

      ①形象化的單體幾何形。形象化的單體幾何形，是指標(biāo)志圖形在設(shè)計中根據(jù)設(shè)計主題和設(shè)計語言的情感需要，將標(biāo)志外形處理成單體幾何形，如圓形、三角形、方形等。形象化的單體幾何形體現(xiàn)了幾何形的藝術(shù)美感，并讓消費(fèi)者快速建立心理認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的有效性。

 

       ②單體幾何形重復(fù)構(gòu)成。重復(fù)構(gòu)成是指同一個單體幾何形在標(biāo)志設(shè)計中的重復(fù)排列。重復(fù)構(gòu)成的幾何形有單體幾何形的情感性，根據(jù)排列組合方式不同，情感性更加豐富和多維。單體重復(fù)構(gòu)成的標(biāo)志圖形要考慮平面構(gòu)成中的“骨骼”，如重復(fù)、漸變、放射等構(gòu)成方式。此外，在選擇幾何形時，盡量選擇簡潔的幾何圖形，以突出簡潔的特征。

 

       ③單體幾何形分解重構(gòu)。分解重構(gòu)是指將原有的幾何單體根據(jù)設(shè)計的需要進(jìn)行分割處理。例如，用一定寬度或角度的線型把單體幾何形進(jìn)行分解，再將分解后的局部圖形，運(yùn)用設(shè)計法則將其重新組合構(gòu)成，體現(xiàn)韻律感、節(jié)奏感。單體幾何形分解重構(gòu)在視覺上打破傳統(tǒng)，具有新穎的視覺感受。基本的分解方式有錯位法、分離法、翻轉(zhuǎn)法、旋轉(zhuǎn)法等。單體幾何形分解重構(gòu)要考慮標(biāo)志圖形中虛空間的圖形形態(tài)。

 

       ④不同幾何形的組合構(gòu)成。不同幾何形的組合構(gòu)成是指在標(biāo)志圖形構(gòu)成中，包括兩種或兩種以上的單體幾何形，并將單體幾何形按照某種組織方式排列構(gòu)成具有一定規(guī)律的、完整統(tǒng)一的標(biāo)志圖形形象。不同幾何形的組合構(gòu)成要考慮設(shè)計要素間的均衡、對比、協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。

       

 

       三、幾何圖形在標(biāo)志中的情感語言：

 

       1、圓形：

     在標(biāo)志設(shè)計中，有的標(biāo)志是由圖形圍合成一個單體圓的造型，有的標(biāo)志是由實(shí)心圓、點(diǎn)、圓環(huán)作為基礎(chǔ)要素設(shè)計而成。圓形讓人感覺親切、溫暖，具圓潤、和諧、統(tǒng)一的情感性。橢圓形蘊(yùn)含著柔和、流動、舒適、優(yōu)雅等情感性。豐田汽車的標(biāo)志外形是一個橢圓，代表地球，中間由兩個橢圓垂直組合成一個T字，是豐田（TOYOTA）的首字母，暗含著豐田汽車給使用者帶來的舒適性和優(yōu)雅的感受。

 

        2、方形：

       方形在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用表現(xiàn)可分為多種，有的以方形作為基礎(chǔ)要素，進(jìn)行疊加、旋轉(zhuǎn)等構(gòu)成，有的是由標(biāo)志圖形圍合成方形。方形給人的感覺是剛硬、棱角分明，具有穩(wěn)固、安全、平等、誠信的情感性。例如，萬科的標(biāo)志是由四個“V”旋轉(zhuǎn)圍合而成，外輪廓是正方形，四個“V”相互呼應(yīng)、循環(huán)往復(fù)，體現(xiàn)萬科人積極承擔(dān)社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展的理念。

 

       3、三角形：

      三角形讓人感覺尖銳、矛盾和具有方向性：正三角形具有穩(wěn)定、尖銳、激進(jìn)、均衡和力量等情感性；倒三角形具有不穩(wěn)定和運(yùn)動感、沖突和緊張的情感性。


       

 

       標(biāo)志作為一種信息傳遞的視覺符號，要求簡潔明了、形式感美、易于識別。標(biāo)志可以簡單來說就是一個簡單的圖形向大家展示該企業(yè)的品牌，最終的目的是通過簡單的幾何的圖形，形象的把想要表示的含義和所蘊(yùn)藏的文化底蘊(yùn)，通過幾何圖形簡單形象的表示出來，并且還有鮮明奪目的形式與意義。