標志是指由經過設計的特殊圖形或文字構成的，以象征性的語言和特定的造型、圖案來傳達信息，并且表達某種特定含義和事物的視覺語言。它是通過簡約的視覺圖形來傳達信息的象征符號，以起到指示、識別、警告的作用。它以深刻的理念、優美的形態和縝密的構圖，給觀者留下深刻的印象和記憶，在社會生活中呈現出特殊的審美功能。
標志設計是對表明事物特征的記號所進行的設計活動。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，標志還具有表達意義、情感和指令行動等作用。”
一、主要原則：
一、主要原則：
1、簡潔明了原則：
諸如我們都很熟悉的“三九”藥業、IBM、“555”牌香煙。只有與標志所指定的事物相聯系并使人聯想到與此相關的產品和服務，從而把標志的構思立意充分體現出來，才是一個標志設計成功的先決條件。
2、創意獨特原則：
識別性是標志最重要最基本的一個功能，只有推陳出新并在當下流行的元素中尋得突破，方可使人過目不忘，達到其宣傳、記憶的效果。
識別性是標志最重要最基本的一個功能，只有推陳出新并在當下流行的元素中尋得突破，方可使人過目不忘，達到其宣傳、記憶的效果。
二、標志設計的基本構成要素：
1、力量的中心 -- 點：
點有一個別的構形要素所不能匹及的特點就是聚焦效果。當兩個同等大小的點在畫面當中時，聯系著兩個點的視線會體現出特殊的張力。這在視覺心理上便產生了吸引和連接的效果。點的形式表達也是多種多樣的。除了我們所熟悉的圓形，單純的多邊形也可以因為這種聚焦特性而劃歸于點的行列。
2、動靜的交替變幻 -- 線：
在視覺心理感受上，線除了有種動態的慣性外，也是極為敏感的。泛泛而談，垂線莊重；水平線平和恒久；斜線動感活潑；曲線柔軟飽滿；折線跳躍緊致。除了上述線在情感方面上的表現力，在視覺上方向性、延續性、流動性、遠近空間表現以及它所產生的空間深度和廣度，都為標志設計提供了更為廣闊的思維空間。
在視覺心理感受上，線除了有種動態的慣性外，也是極為敏感的。泛泛而談，垂線莊重；水平線平和恒久；斜線動感活潑；曲線柔軟飽滿；折線跳躍緊致。除了上述線在情感方面上的表現力，在視覺上方向性、延續性、流動性、遠近空間表現以及它所產生的空間深度和廣度，都為標志設計提供了更為廣闊的思維空間。
3、點與線的最佳整合 -- 面：
面是很多元的。它是點線面的單重或者多重的交織形成的。這也使得面比點和線更能確定形的意義。面的形態無限豐富，一般可概括為偶然形、幾何形、有機形和不規則形。面也是線移動的軌跡，它是構成立體空間的主要要素。因此，在進行標志設計時把握面與面相互間整體的和諧統一就顯得尤為重要。
好的作品需要好的創意，標志創意的側重點則是要進行更深層次的意象性開發。標志設計意象性的表現需要突出其個性和象征性，它需要符合現代信息交流和企業團體個性化發展的時代特征。
三、重要意義：
三、重要意義：
1、虛實相生的巧妙：
虛實相生是標志設計中常用的構型手法。虛是指不著墨的形，在實形的映照下也是呈現出形的特征。虛形與實形一樣承載著信息，在觀察圖形時，實形常常被我們接受為主體形象，虛形被認為是次要的形象，然而虛實圖形的視覺主次地位會隨著視覺觀察時間的長短、視角的移動而發生變化，尤其是虛實圖形共用邊線的形態美感更能突出標志的美。
2、共生共存的智慧：
共生圖形作為標志設計中常用的一種構型語言，指的是設計兩個或者兩個以上的單元圖形，利用共同的形、線、空間等設計要素，進行巧妙的組合、穿插，形成相互依托的標志圖形。共用圖形有全部共用、局部共用、線的共用、面的共用等。共生圖形的構圖手法為標志設計的夸張、聯想、虛構等創意理念的實現，提供了表達語言的支持，用共生構形的標志圖形給人以神奇、有趣、智慧的視覺刺激和變化莫測的視覺感受。
3、比喻、借喻 ：
在使用此類方法時，對具象形態的選擇就顯得尤為重要，要求其合理、準確而巧妙，通過選取典型化的具體形象，去引導人們的抽象思維，來體現內容的本質。這種藝術表現形式往往能體現出含蓄、風趣、幽默的特色。 用具象的形象來表示抽象的概念，比較容易讓人們直接了解標志所要傳達的內涵，比喻物的選擇和造型的處理則成為成敗的關鍵。
4、變形的表現手法：
有時標志所要表達出的精神、理念并不是具體的行為規范，而是要體現出企業、團體的個性、凝聚力、驅動力等相對抽象的概念。這種抽象概念的表達，在設計中往往就需要借助變形的造型語言來表現，可體現出設計者的文化修養及對形象的把握能力。
標志符號中的意象性的表現，使標志設計更趨于簡潔化、個性化和文化品位，使得要表達的內容更為豐富，時代感更加強烈，使其逐漸成為當今標志設計發展的主流趨勢。我們只有真正把握住了標志的意象性，才能從根本上把握標志設計的精髓，推動整個標志設計的發展。
