1、性質：

 

       ①識別性：
     
       要求必須易識別、易記憶，這就要做到無論是從色彩還是構圖上一定要講究簡單。

 

       ②特異性：

       是指要與其他的LOGO有區別，要有自己的特性，否則設計的LOGO都一樣。

 

       ③內涵性：

        設計LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮、再完美也只是形式上的漂亮，沒有一點意義，這就要求LOGO必須有自己的象征意義。

 

       ④法律意識：

       關于LOGO的法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。

 

       ⑤整體形象規劃（結構性）：

       LOGO的不同結構會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩重、延續和平靜，而豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點給人的感覺是擴張或收縮，容易引起人的注意等。

 

       ⑥色彩性：

       是指形態的三個基本要素（形、色、質）之一，LOGO常用的顏色為三原色（紅、黃、藍），這三種顏色的純度高，比較亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩是工業設計學科中必須研究的基本課題，色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。

        

 

       2、定位：

 

       ①性質定位：

 

       即以企業或機構的性質作為定位點，這種方法被廣泛采用，其特點是恰當自然、通俗易懂。比如我國著名設計家陳漢民先生設計的中國人民銀行和中國農業銀行的標志，分別以古錢幣、人字和麥穗、人民幣符號“￥”突出金融機構的性質。

 

       ②內容定位：

 

       與產品或名稱的內容一致，其特點是清楚、易記、一目了然。

 

       ③藝術化定位：

 

       多用于各類與文化、藝術有關的團體和機構，比如文化館、美術館、文化交流協會等，其特點是強調藝術性，有幽默感。

 

       ④民族化定位：
 

       多用于具有較久歷史的企業或機構，其特點是多用傳統紋樣或具有傳統文化的象征物，比如龍和鳳等；比如中國茶葉出口的商標用“中”字組成極具中國特色的連續紋樣。

 

       ⑤國際化定位：

 

       多用于外貿企業、跨國公司或準備打入國際市場的產品商標，其特點是多用字母型，比如可口可樂、柯達的商標等。

 

       ⑥理念定位：

 

       廣泛應用于各企業或機構，其特點是抽象圖案化，以象征或寓意的手法來表達。

       

 

       不同企業或機構的定位不同，同一類型的企業或機構可能定位也不一樣。如何才能找到最理想的定位，這與設計者的文化素質、藝術修養和綜合判斷能力有關。應該明白的是，定位只是側重點，不可孤立對待。以上定位方法在實際設計的過程中更多是交錯在一起的，你中有我，我中有你，相互浸透，相映生輝。只要通過認真的思考，反復的實踐探索，總結規律，就會得心應手地做到定位準確，做到事半功倍，少走彎路，多出精品。