在很多情況下，除了有一個基本的標志圖形外，品牌標志設計還需要一些慶祝性的品牌元素（口號、輔助圖形、標準字體）來豐富整個品牌，因此品牌的視覺效果要比單個標志強得多。大多數(shù)企業(yè)都會選擇衍生品牌標志設計作為其所有產(chǎn)品的母品牌，這樣可以更好地加強品牌的傳播和認知度，有助于統(tǒng)一子品牌的品牌形象，理清品牌與產(chǎn)品的關系。

 

       因此，要正確提升品牌標志設計，與競爭對手保持距離，以保護原有的品牌形象，企業(yè)樹立新形象，創(chuàng)造企業(yè)優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。

 

       在品牌標志設計中，提升后的視覺沖擊力要強，只有視覺沖擊力才能使受眾在看到后容易記憶，品牌標志設計要根據(jù)其特點要傳達品牌的獨特性，使之不同于其他競爭對手，如果原來的品牌形象沒有保留價值，就很容易讓觀眾記住。

       

 

       第一種：
 

       描述型。就是用文字直接表達品牌是做什么的，或者為誰服務的。可以分成功能描述型和客群描述型。腦白金、立白、飄柔等等就屬于功能描述型。像幫寶適，太太口服液等就是客群描述型。

 

      第二種：

 

       聯(lián)想型。結合文化，習慣，風俗、典故等等，消費者需要稍加聯(lián)想才知道該品牌是什么。聯(lián)想型可以分為功能聯(lián)想型和意境聯(lián)想型。奔馳、寶馬等就是功能聯(lián)想型；可口可樂、金利來等就是意境聯(lián)想型。

 

      第三種：

 

       假借型。通過典故，人名地名，故事等來指代品牌名稱。像百度，阿里巴巴，青島啤酒，張小泉等，都是假借品牌名稱。

 

      第四種：

 

       臆造型。顧名思義，就是臆造一個名稱，沒有任何含義。蘋果、三星、BYD等等就是這類名稱。描述型和聯(lián)想型的品牌名稱，對于消費者來講，易記易懂，并且有清晰的聯(lián)想。所以推廣費用相對較低，不需要大量解釋，客戶就能明白產(chǎn)品類別并很容易產(chǎn)生功效方面的聯(lián)想。

 

       假借型名稱易記不易懂，推廣成本稍高，需要稍加解釋，客戶才能明白產(chǎn)品類別并很容易產(chǎn)生正面的、好的聯(lián)想。

 

       臆造型名稱，沒有任何特定含義，這類品牌名稱大多為集團名稱或外企翻譯。該類名稱比較好的都是很容易記，但是不容易懂，也沒有聯(lián)想，故推廣費用比較高，需要資金雄厚，且持續(xù)大量的投入。

      

 

       當設計一個新的品牌標志設計時，我們可以完全拋棄它，這樣我們就可以有一個更廣闊的設計空間。當一個具有一定影響力的品牌被列入新形象時，我們應該注意原有品牌形象的連續(xù)性。否則，在推廣新形象的過程中，會有許多障礙甚至影響到銷售，如消費者對陌生形象的懷疑。品牌標志設計的延續(xù)是為了實現(xiàn)市場占有率和消費者忠誠度的穩(wěn)定，盡可能地防止原有消費者的流失。

 

       在提升品牌標志設計時，我們不應期望永遠過時，而應適應時代的發(fā)展和人們審美觀念的不斷變化。品牌標志設計需要立足于行業(yè)、市場和品牌本身的實際情況，而不是簡單的事件，品牌標志設計是可持續(xù)發(fā)展的動態(tài)過程，機遇與挑戰(zhàn)、成功與失敗、和諧與沖突、繁榮與衰落，必將在品牌的悠久歷史中重現(xiàn)和創(chuàng)造無數(shù)輝煌。