從古代記號的標注，到今天通過精練、簡潔的圖形傳達一定含義的傳播符號，這些逐步完善的創造性表明，標志是一種創造性的符號，向人們展示特定的含義，并且通過這種典型性的符號特征，向外界傳遞特定的信息。基于這種強烈的視覺語言特征，使得標志作為一種圖形傳播符號，在世界范圍內能夠被人們快速的理解和接受，并理所當然地成為國際化的視覺語言。既然標志具有很強烈的傳播性，那么怎么才能設計出來一個好的標志呢？

 

       如果我們看到一個不錯的標志就模仿著做一個，說明我們沒有掌握標志整體的設計思路及方法，那么我們的設計能力將提高的很慢。我們必須有針對性的訓練，在掌握標志設計整體的思維框架下，來有目的的鍛煉自己的設計能力。

      

 

      一、標志圖形的確立：
 

       市場調查及品牌構思、定位與策劃能力是我們在設計標志的過程中最首要的，尋找到客戶要通過標志傳達給消費者的信息。標志是傳遞信息的符號，失去了這一點標志就失去了存在的價值。一個標志不光要傳達“我是誰”，還有傳達出“我是做什么的”，現在為了品牌競爭，標志還需要傳達“做的怎么樣”。這個“怎么樣”就是品牌的定位，是品牌的差異化概念。例如：在洗發水品牌里，飄柔的品牌定位信息概念是“柔順”，潘婷的就是“滋養”。海飛絲的就是“去屑”，我們標志設計的第一步最難就是找這個差異化

 

       找到了差異化就是對產品或企業有了一個準確的定位，找準了定位的點，就從這個點開始進行發散思維。并畫出相應的圖形，在圖形之間找到相互巧妙結合的點，進行標志圖形的創作、概況與簡化，確立圖形標志。我們是否將標志設計當做是在傳達一個信息，如果是在傳達一個信息，那就要考慮表述的方法，上來就直接根據名稱或大寫字母尋找符號的人，就少了很多思路。

 

       發散思維能力需要設計師經常鍛煉，保存很好的思維發散水平。很多人發散幾步就發散不下去了，一是練得少，另一個原因是，對事物和符號的分析能力不夠，由一個事物聯系到另一個事物時，如果想不下去，就分析其屬性，物理的。結構的，社會的，把自己了解的每個方面的性質都分析一下，就可以根據這些性質聯系到相同性質的符號。

      

 
       二、標志色彩的選擇與確立 ：
 

       由于現代社會人們的生活節奏大大加快，各種大眾傳媒的迅速發展，使得現代人每天都能接觸到大量企業標志或商品商標標記。這就要求標志要同信號一樣，具有高度的識辨性，使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一標志中，在最短的時間里對某一標志留下深刻印象。因此，如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素，那么標志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識別因素。

 

       在標志設計中采用標準色、不但能夠起到吸引消費者注意力的作用，而且還可以增強公眾的記憶力，從而使消費者對該標志留下深刻的個性印象，并進一步熟悉記憶，引發聯想，產生感情定勢，建立消費信心。 

 

       人們獲得信息的重要來源是視覺，那么色彩又是刺激視覺的重要因素，因此標志色彩的選擇是最重要的、也是最難的。一直穿梭在平面設計之間，我也通常也在色彩的搭配中犯難，根據自己的設計經驗即對于色彩的搭配既需要感性的認識：也需要理性的、系統的色彩理論知識的學習：同時更少不了設計的經驗，在實戰中不斷運用色彩知識并給予總結。

 

       繪畫領域的藝術先驅們對色彩感覺搭配的嘗試，給了設計師利用色彩表達感情的經驗，品牌形象系統里整套的品牌色彩戰略，都基于色彩配色體系的使用。品牌的視覺形象設計，是傳達信息，但是，我們通過品牌形象傳達品牌定位信息概念之后，需要消費者產生一種對品牌的依賴，以不斷促進消費，這就要依賴情感，讓消費者產生 -- 品牌情感：不同的色彩具有不同的情感，這是藝術先驅們留給我們的寶貴財富。 

 

       首先是色相給人留下的感覺比如：紅色代表熱情、奔放、喜悅、慶典，黑色代表嚴肅、夜晚、穩重、神秘、靜寂，黃色代表高貴、富有，白色代表純潔、簡單、神圣、清爽，藍色代表智慧、天空、清爽，綠色代表生命、生機、青春、和平、莊重，紫色代表神秘、浪漫、愛情等等。每種色彩組合都會形成一種特定的“調子”，每種調子會給人們不同的情感，這里的每種調子（色彩感覺）都由不同明度、色相、及飽和度的色彩按面積比例組合而成。

 

       品牌色彩主要就是為了促成品牌情感。在商品世界中，標志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標為字母圖型，呈紅底白字，并根據環境變化和不一同媒體的要求，選用白底紅字。 

      

 

       三、標志創意表現手法：
 

       標志是企業形象的重要組成部分，是品牌的核心是企業的無形資產。一個小小的標志要通過簡練、概括、完美的圖形進行表現，同時還要能夠體現出企業的經營理念和精神文化，難度比其它任何圖形藝術設計都要大得多。這就需要運用智慧、善加處理，富有創造力的表現方法能使標志更具現代化和時代性。  

 

       標志的創意表現手法主要有：點構成、線構成、面構成、立體化、共線、共形、透疊、遮疊、裝飾、省略、反轉、旋轉、斷置、發射、視幻、變異、曲帶、波折、手繪等多種表現手法；標志設計創意的方法很多，但都質在打破視覺的常規，創造新的視覺訴求點，通常一個標志會運用兩種或兩種以上的手法，希望通過訓練掌握這些方法，可以帶給你無窮的創造力和設計的靈感。

      

 

       四、標志形式美感的把握 ：
 

       對于一個標志，如果我們已經決定采用哪些視覺符號表達，并且組織出了標志符號的結構，那剩下的就是調整并凸顯出這些標志符號的形式美感。形式美感，包括很多方面，形狀的、色彩的、質感的、體積的、空間的、運動的等等。標志設計的關鍵就是調整圖形形狀形態，如何將圖形的形式美感充分的表現出來，就是一個對形式美感認識及把握能力逐步加深的過程。 

 

       ①變化統一，變化統一是形式美總的法則，這也是所有藝術設計形式遵循的法則。

       沒有統一，就會雜亂無章，達不到純熟的境界。統一感給人的心理感受是穩定，秩序，可控的，統一到極致就會單板、冰冷、無趣。沒有變化就沒有創新和發展；過于變化就會使人心理就凌亂、無著落、心跳加快、慌張、甚至瘋掉。我們需要不斷的調節，統一就要變化來調節，變化需要統一來穩定，這需要一個合適的度，而這個度與每個人的設計經驗有關。另外變化與統一同時也體現在色彩的搭配上，每一個圖形都有自己的主色調，也就是暫用面積大的色塊，其它色彩處于從屬地位也就是起到一個變化的作用。  

 

       ②對稱與均衡，對稱和均衡都好似達到畫面平衡的手法。

       對稱達到平衡的方式如同天平，對稱軸兩邊的形態面積是相等的。而均衡是一種動態中的平衡，就像中國的秤桿。畫面中的形態、面積不一定相等，甚至相差很多，但是每個元素的位置和彼此對比的關系，決定了我們在整個畫面中的力量達到平衡。

 

       ③節奏和韻律，節奏和韻律屬于動態的美，借用的是音樂的概念。

       音樂的節奏和韻律是由音符、旋律、強弱處理等體現的。無論是具象、文字還是抽象圖形，只要通過結構的規律塑造出節奏，再通過變化加進去韻律，就會出現韻律感，我們可以簡單的記成：節奏就是有規律的變化比例，韻律就是變化的規律和比例。

      

 

       在設計中，“美”來自對于視覺的滿足，沒有絕對的標準，合適的才是美的，一個圖書館可能需要安靜平穩的標志，一個游樂園可能就需要動感歡快的標志，合適的才是最好的。每個單獨的形式都是變化與統一的綜合體，沒有絕對的變化，沒有覺得統一，這需要一個合適的度，也就是達到視覺上的平衡就可以了。