企業(yè)標(biāo)志在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營活動中發(fā)揮著巨大作用，它對內(nèi)提升員工凝聚力，對外代表企業(yè)整體形象。本文從企業(yè)標(biāo)志設(shè)計流程的視角展開討論，梳理創(chuàng)意的過程，探討企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的要求、方法。進一步論述了設(shè)計者要從企業(yè)需求出發(fā)，運用美學(xué)規(guī)律結(jié)合創(chuàng)意，設(shè)計出定位準(zhǔn)確，形象語言簡潔明了，具有強烈視覺沖擊力的企業(yè)標(biāo)志。
企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)對外形象宣傳的重要元素，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，像可口可樂這樣的企業(yè)其標(biāo)志品牌價值已經(jīng)遠遠大于本身固定資產(chǎn)的價值。現(xiàn)實生活中許多人都認(rèn)牌購貨，這個所謂的“認(rèn)牌”，認(rèn)的就是企業(yè)的“品牌標(biāo)志”。
一、 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的基本要求：
1、個性化要求：
企業(yè)標(biāo)志個性化是指標(biāo)志的“唯一性”，這是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的根本要求。企業(yè)標(biāo)志的個性化特征使得消費者在茫茫的品牌海洋中輕而易舉找到企業(yè)，進而認(rèn)牌購貨。
企業(yè)標(biāo)志的個性化包括兩個方面：首先是造型的個性化，標(biāo)志造型是標(biāo)志的基本框架，它支撐著標(biāo)志存在的空間，它是個性化的重要體現(xiàn)；其次是色彩的個性化，標(biāo)志獨特的色彩可以傳達企業(yè)的行業(yè)屬性、企業(yè)的精神面貌、企業(yè)的美好愿景，成為消費者記憶企業(yè)的重要視覺要素。
2、人性化要求：
企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計要以人為本，人的需求是企業(yè)標(biāo)志存在的意義。
“人性化”的要求有兩層含義：首先，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計思路“擬人化”，企業(yè)的標(biāo)志就是企業(yè)的“臉”，要將人類對自身面部的諸多美化需求套用到標(biāo)志設(shè)計上來。其次，企業(yè)標(biāo)志應(yīng)用的“人性化”，主要基于標(biāo)志在生產(chǎn)實踐環(huán)節(jié)中應(yīng)用的便利性，一個標(biāo)志設(shè)計相當(dāng)美觀卻不便于使用，毫無意義。
3、簡潔化要求：
現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志受到現(xiàn)代藝術(shù)思潮、現(xiàn)代生活節(jié)奏、現(xiàn)代企業(yè)特征等多方面影響，標(biāo)志的“簡潔化”是必然趨勢。
現(xiàn)代藝術(shù)思潮強調(diào)科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，主張藝術(shù)源于人類生活。科學(xué)和藝術(shù)聯(lián)手，以理性手法表達非理性的抽象表現(xiàn)主義，就像設(shè)計一輛汽車，他是科學(xué)計算的結(jié)果，也是藝術(shù)靈感的創(chuàng)造。現(xiàn)代人的生活節(jié)奏快速而有序，他們沒有太多的時間對周圍發(fā)生的一切駐足觀看，簡潔易記就成為企業(yè)標(biāo)志必須具備的特征。現(xiàn)代企業(yè)的組成、管理模式非常成熟和完善，各部門有各自的任務(wù)、目標(biāo)、操作流程，必須通過簡潔的企業(yè)標(biāo)志傳達科學(xué)、規(guī)范、統(tǒng)一的整體形象。
2 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計流程及方法探討：
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計成敗的關(guān)鍵是要有一個合理、有效的設(shè)計方法。筆者總結(jié)了一套流程式的設(shè)計方法，在此探討交流。
1、溝通：
標(biāo)志設(shè)計之初溝通是關(guān)鍵，我們必須明確為誰設(shè)計？設(shè)計什么？怎么設(shè)計？
客戶對設(shè)計的要求，客戶對自身的介紹，客戶對將來的預(yù)期等，都需要通過溝通找到資料，這過程中還需要了解客戶喜歡什么、客戶忌諱什么、客戶引以為傲的是什么、客戶的特色又是什么，有效的溝通才能建立設(shè)計的基礎(chǔ)。
要時刻反思，客戶的要求真的明白了嗎？客戶還有什么沒說明的信息嗎？客戶還有什么特色可以挖掘呢？通過自我溝通理順設(shè)計思路，在設(shè)計中才能保持正確的方向，少走彎路。
設(shè)計過程中要隨時關(guān)注客戶的新提示、新想法、新要求，勇于拋棄不合適的思路方法，大膽創(chuàng)新設(shè)計。設(shè)計的過程就是一個溝通的過程，必須貫穿始終。
2、聯(lián)想：
在溝通的基礎(chǔ)上進行聯(lián)想，打開豐富的想象力將與資料相關(guān)的詞匯盡可能的想到，記下來。可采用直線式聯(lián)想、發(fā)散式聯(lián)想、集中式聯(lián)想的方法。
直線式聯(lián)想是最直接的聯(lián)想方式，由一點聯(lián)想到相關(guān)的另一個點。從你掌握的諸多信息為點開始聯(lián)想，比如客戶需要你的標(biāo)志體現(xiàn)出一種勇猛、強悍以及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位的感覺，那么你可以想到使用老虎的造型作為該企業(yè)的標(biāo)志造型素材。按此方法，就可以用你掌握的所有信息聯(lián)想到許多可以進行標(biāo)志設(shè)計的詞匯。
發(fā)散式聯(lián)想強調(diào)聯(lián)想的規(guī)模化，也是最容易得到設(shè)計素材的聯(lián)想方式。如果你的客戶主要業(yè)務(wù)是石油化工，那你在聯(lián)想的時候就可以想到黑色、想到化學(xué)實驗器皿、想到大自然、想到沙漠、想到地殼等等，只要圍繞一點向多維空間自由想象，就可以得到更多的設(shè)計素材。
聯(lián)想不光可以擴大，也可以總結(jié)縮小，這是集中式聯(lián)想的核心思路。我們對一個企業(yè)各個方面的了解，會形成對企業(yè)的一個總體印象，進而將這一印象圖形化，這就是集中式聯(lián)想的作用。如果一個企業(yè)的業(yè)務(wù)是農(nóng)產(chǎn)品，有米、面粉、豬、牛、羊、種子等，它是一個綜合性的企業(yè)集團，那我們就需要發(fā)揮集中式聯(lián)想，將這些繁雜的內(nèi)容整合為一個能夠代表企業(yè)整體感覺的圖形。
3、搜索：
在前一環(huán)節(jié)中我們通過豐富的聯(lián)想，找到非常多的詞匯素材，這些詞匯可能與企業(yè)有直接聯(lián)系，也可能表達了企業(yè)的象征意義，無論如何越多越好。
接下來我們要通過各種渠道得到這些聯(lián)想的實際造型，讓聯(lián)想不只是停留在想的層面，這需要搜索。搜索一詞在中國古代就已出現(xiàn)，但被廣泛關(guān)注應(yīng)歸功于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如今像百度這樣以“搜索”聞名的公司已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。
我們可以通過網(wǎng)絡(luò)、書籍等渠道進行搜索，將聯(lián)想到的詞匯轉(zhuǎn)化為圖形。比如前面提到的，我們由企業(yè)的精神聯(lián)想到老虎，那么此時我們就應(yīng)該搜索一下虎的各種姿勢、動作等圖片。通過搜索的方法會找到許多圖片資料，為視覺表現(xiàn)提供素材。
4、篩選：
企業(yè)標(biāo)志的“唯一性”決定了我們不可能把搜索到的圖形都作為標(biāo)志造型來設(shè)計。所以我們要考慮這些元素作為企業(yè)標(biāo)志圖形合適與否的問題，可以從以下幾個方面考量：
（1）是否帶有不好的象征意義：
有些圖形帶有被大多數(shù)人認(rèn)定為不好的象征意義，在此環(huán)節(jié)就應(yīng)該去掉這些圖形。比如，綠色的帽子、東方人認(rèn)為的不吉利數(shù)字“4”等，有些不好的圖形寓意是有其特定情境的，這些也需要考慮在內(nèi)。
（2）是否適合企業(yè)行業(yè)屬性：
標(biāo)志設(shè)計要求符合行業(yè)屬性，否則有可能被誤解。比如標(biāo)志設(shè)計的客戶是婚慶行業(yè)，圖形色彩就不應(yīng)該選擇黑色，因為在中國民間傳統(tǒng)觀念中黑白是喪事的代表。圖形篩選過程中必須去掉不符合行業(yè)屬性的東西。
（3）是否容易混淆其他標(biāo)志：
圖形的選擇和創(chuàng)作還要考慮別人已有的標(biāo)志造型，如果發(fā)現(xiàn)別人已經(jīng)使用過你想到的圖形，那同樣需要放棄。如若不然將來設(shè)計出的標(biāo)志就無法體現(xiàn)標(biāo)志的獨特性，弄不好還被冠以抄襲的惡名，甚至惹了官司，就得不償失了。
（4）表現(xiàn)：
經(jīng)過篩選之后，基本上會留下創(chuàng)意獨特、寓意深刻、圖形簡潔的素材，這個時候就可以著手進入設(shè)計表現(xiàn)階段了，這一階段要應(yīng)用圖形標(biāo)志符合美學(xué)的知識，將素材進行藝術(shù)化處理。
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)手段、審美觀點與一般美術(shù)創(chuàng)作是不同的，美術(shù)創(chuàng)作的靈魂在于作者自我的抒發(fā)，它可以不顧及別人的感受，而標(biāo)志設(shè)計主要表現(xiàn)在象征性、簡潔性和明確性上，企業(yè)標(biāo)志不是一件純藝術(shù)作品，它要精準(zhǔn)的將信息傳達給受眾。要求設(shè)計師要遵循大眾審美取向，將造型及色彩的簡潔、調(diào)和、勻稱、韻律、節(jié)奏等形式美感綜合于標(biāo)志設(shè)計之中。
（5）提案：
經(jīng)過不懈努力，標(biāo)志圖形最終設(shè)計而成，設(shè)計者自己要滿意，然后才能給客戶提案。所謂的提案通俗些講就是向客戶提供設(shè)計方案。客戶要在你的方案中選擇，所以要提供多個方案；當(dāng)然方案太多，眼花繚亂，選擇時各方意見不一，最后你的設(shè)計眾口難調(diào)，更有“夭折”的可能。筆者認(rèn)為，一般選擇你設(shè)計中比較滿意的三到十種方案進行提案足以。
提案的時候除了有幾套像樣的方案之外，清晰明了的提案稿、提案人精彩的講解、科學(xué)合理的提案誘導(dǎo)策略都是必不可少的。
（6）修整：
提案過程中，客戶會根據(jù)自己的想法，提出一些修改建議，對客戶提出的不合理意見不可當(dāng)眾反駁，應(yīng)該仔細聆聽，找出不合理之處，使用反問的形式，讓客戶自我意識到自己的不合理性。對于客戶提出的好的建議，要虛心接受，不能為了自己的面子讓客戶下不來臺。謙虛謹(jǐn)慎、高調(diào)做事、低調(diào)做人是保持與客戶良好溝通關(guān)系的法寶。
修整的時候時間不宜過長，結(jié)合客戶的意見對標(biāo)志精心修改，做到心思細密、改動果斷，一般三天內(nèi)將修改后的標(biāo)志再次向客戶提案，如還有修改也應(yīng)照此耐心完成。
（7）定稿：
設(shè)計的過程是設(shè)計師與客戶向著共同的設(shè)計目標(biāo)前進的過程，這個過程必定艱難曲折，而能夠最后走到定稿階段一定是經(jīng)過雙方不斷打磨、溝通、商議的結(jié)果。定稿階段要認(rèn)真對待，對客戶提出的各種疑問應(yīng)一一給予正面解釋，再次梳理你的設(shè)計思路，讓標(biāo)志以“完美化”的姿態(tài)展示給客戶。
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計是一項艱苦的設(shè)計工作，設(shè)計者要經(jīng)過腦力、體力、精神上的多重磨練，能夠為企業(yè)設(shè)計一個優(yōu)秀的標(biāo)志，并且使用這個標(biāo)志為企業(yè)創(chuàng)造無限價值，同時標(biāo)志自身也能作為一種無形資產(chǎn)為人們所稱道，這是設(shè)計師們共同的期望。
