我們開始之前要先了解“土特產”是什么，購買土特產的場景是怎樣的，土特產在日常生活中又是如何使用的呢？
土特產（土產）指某地特有的或特別著名的產品。廣義的土特產，不僅包含著農林特產，而且也將礦物產品、紡織品、工藝品等包括進去，但這期我們只講一些食品上的特產，如：水果、干果、肉食、糕點等......其品質與同類產品相比，應該是特優的或有特色的。
在我們購買土特產時，可能最多的是你到外地的觀光景點，看到當地賣的土特產，想買來嘗嘗或者帶回家里送給家人朋友。這時我們會發現，在這里的土特產竟然比自家隔壁超市的價格貴了一倍，這是為什么呢？在觀光景點的小店，選擇的是一次博弈，用高價宰客，因為你下次再來旅游的機會很低，再到他這家店消費的機會微乎其微。過去，一次博弈還能奏效，但現在有了互聯網，即便是第一次觀光的游客，也能在網上看到評價，把一次博弈串聯成重復博弈，店家耍小聰明反而賺不到錢，做品牌才能累積商譽。
一、土特產的類別：
給大家找了一些常見的土特產類別,有水果、干果、肉食、農產品、保健品、糕點、土特產平臺/店這幾種。再分析一下每個類別偏好于用什么元素和形式去表現當類的LOGO。
1、水果：
晝夜溫差越大越有利于水果糖分的積淀，光照、降水量還有就是土地的肥沃程度。所以我們經常可以聽到以地區+水果作為特產的賣點來進行宣傳，如：吐魯番葡萄、福建蜜柚、贛南臍橙等......但注冊時不能將地名作為品牌名，那在做水果logo時有哪些可以發掘的元素與表現方式呢？
2、干果：
日常人們對干果的需求不如水果那樣大，在經營時就不能只有一個產品，通常會含有核桃、杏仁、葡萄干、棗一起售出，那做logo時就不能單用某個產品去作為使用元素。
3、肉食：
肉食相對其它特產來說，有較早的普及也普及較廣，它不像水果/干果一樣受傳入國內時間的限制，從古代部落狩獵與馴養家禽就有了。
4、農產品：
大部分的農產品logo所傳遞的調性都是質樸、自然、人文、親和的感覺。像前面說的送親朋好友，不僅能體現家鄉的特色，還可以體現自己的心意。
5、保健品/干制蔬菜 ：
保健品與干制蔬菜類的土產特作為養生神物，像枸杞，在生活中都很常見了，它能夠滋補肝腎、益精明目，增強人們的免疫力，被當作滋補調養的良藥。所以在設計保健類Logo時在凸顯食物原產地的正宗及純天然訴求的同時，在視覺上也要有沖擊、有顏值，可以以更多的場景化、故事化表現，設計細節要精到。
6、糕點：
說到糕點，你知道為什么南方糕點比北方糕點品種多且有什么不同嗎？中國地大物博，風俗與土產隨地各有不同，北方可以稱為“官禮茶食”，南方則是“嘉湖細點”北方的點心是常食的性質，南方的則是閑食。而不管南北方的糕點有多少不同，糕點本身都有一定的寓意和歷史傳承在其中，所以在設計時既要照顧到它的歷史文化性，還要考慮到品牌的寓意或發展故事。
7、平臺/特產店：
我們可以看出，地方特產店還是以風景文化作為主要元素，突出區域文化差異。而其余三個的興起很大程度受年輕人所喜愛，在設計上也采用了卡通、扁平化的LOGO形式。
二、元素差異：
在元素提取中很容易提取出一樣的元素，為了與其他品牌差異化，我們就不能把簡單的元素拿來就用，往往要在元素上進行二次創作，設計出更不一樣的東西。這里我們來講一下元素在具體的設計細節上有哪些不同之處，他為什么要這樣做？
1、產品：
使用產品作為設計元素的logo，一般都是只經營此類產品的企業。如果單產品出現的話就會顯得無趣且平庸，所以我們得加一些其它的元素進去。
2、人物：
人物形象在logo設計中應用的十分多，他所具備特有的親和力是讓消費者無法抗拒的地方，我們在設計人物logo時要格外注意品牌的差異化，比如一個帽子都會讓人從視覺上產生強烈的對比。
3、建筑：
建筑物本身都有一種濃厚的歷史文化底蘊，而如今很多擁有古建筑的地方都開始重視自身的logo設計，建筑的藝術特點與本身的logo設計融合在一起已經成為了特產元素提取中的一大特色。
4、外框裝飾：
在土特產logo設計中我們也常常看到以字體設計為主的logo，但沒有圖形元素的話就會失去地域文化的特殊性，那這時就要考慮加一些次要的圖形在上面，讓它更飽滿更有表現力。
5、動物：
帶有動物標志的設計，可以是莊重嚴肅，也可以可愛俏皮，可簡約亦可寫實，logo在視覺上的傳播作用，大于任何產品廣告或者企業文化，而為接近接消費者的特產公司，更是要有最親近受眾的吉祥物，作為品牌的形象標志。每一個動物都有自己獨特的體型將它們獨特的體型巧妙地融合，并合理加一些裝飾就可以讓它們產生差異化。
6、自然景觀：
通常一般存在于自然界中的各種形態，如山脈、河流、植物、沙漠等我們都可以稱之為自然景觀元素。在設計logo時，如果想要在自然景觀里提取元素，可以結合特產的生產地、產品的特點、周圍環境等等來進行元素提取。
三、顏色選擇：
土特產的顏色其實和中式餐飲的很相似，因為它們共同的特點都是食品、傳統的，所以在顏色選擇上也會比較相近。不管什么行業，在顏色選擇上最好還是不要超過三種以上，因為那樣LOGO視覺就會不集中，如果顏色超過三種以上怎么辦呢？那就飽和度/亮度上盡量保持相近。
1、紅色：
紅色容易引起人們的注意，傳統上表示喜慶，所以一般禮品包裝會用到紅色；同時紅色能給人以新鮮美味、營養豐富的感覺。
2、綠色：
綠色是環保健康的代名詞,多用于凸顯環境，橘色和綠色的色彩搭配能給人獨特的視覺沖擊力，讓人印象深。
3、藍色：
中國古代稱為青色的，本義就是指藍色。當勞動人民學會運用色彩裝飾瓷器后，藍色就成為了極具中國味兒的代表色。藍色在傳統文化中歷史也相當悠久，可以追溯到秦漢時期的藍印花布。藍色淳樸自然，寄托著她們對美滿生活的向往和樸素的審美情趣。而且藍色在一堆紅色的包裝貨柜上更為醒目，能夠第一時間吸引消費者的目光。
4、褐色：
褐色是一個大地色系，它帶有傳統、穩定和溫暖的意涵，同時也代表著充滿生命力和感情。褐色系普遍來說更有利于正面的感受，讓人容易感覺親近、無壓力。而褐色常被聯想到泥土、自然、簡樸，它也是豐收的顏色，與土特產的調性相符，給人可靠的感覺。富有歷史文化感的褐色用在logo上古樸厚重。
5、多彩：
在logo的色彩中，針對不同地區、民族的風俗習慣、宗教信仰、文化教育等因素的不同，對色彩的認知是完全不同的。
