如今，千姿百態(tài)的logo隨處可見。高聳入云的寫字樓群，成千上萬家企業(yè)，每個企業(yè)都有自己的logo。品類繁多的超市，每個商品包裝上都有自己的logo。logo已經(jīng)不再是一個簡單的符號，企業(yè)logo設(shè)計以不同的視覺效果展現(xiàn)著企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，它已經(jīng)成為了企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，越來越受到重視。成功的logo設(shè)計能給企業(yè)形象增光添彩，并有利于促進產(chǎn)品的銷售。比如耐克的logo設(shè)計，億萬人記住了這個“對號”，耐克品牌也因此越做越大。
 

       然而，并不是每個企業(yè)都有自己的設(shè)計師，很多企業(yè)都在積極找設(shè)計師為自己設(shè)計企業(yè)logo。但logo設(shè)計師往往在設(shè)計了幾套方案后，仍得不到企業(yè)的認可。一般情況下會有兩個原因，一方面，設(shè)計師沒能根據(jù)logo的設(shè)計原則來進行設(shè)計；另一方面，即便是設(shè)計師設(shè)計出了優(yōu)秀的企業(yè)logo，但是限于企業(yè)非專業(yè)的審美意識，很難馬上達成共識，還需要設(shè)計師根據(jù)logo的設(shè)計原則給企業(yè)以具有說服力的解釋。那么，企業(yè)logo設(shè)計應遵循哪些原則呢？

       

 

      1、logo設(shè)計品牌意識原則：
 

       一般來說，企業(yè)logo一旦注冊成功，會連續(xù)使用很多年，中間不能隨意變動，而且，還要考慮到企業(yè)在以后的發(fā)展中有可能成為名牌企業(yè)。所以，在企業(yè)logo設(shè)計之初，就應該盡量全面地考慮企業(yè)logo設(shè)計的基本原則，讓企業(yè)logo具有品牌意識，設(shè)計出符合企業(yè)性質(zhì)和特點的實用功能和審美功能完美統(tǒng)一的企業(yè)logo。
 

       企業(yè)logo設(shè)計必須根據(jù)企業(yè)本身的性質(zhì)和特點來進行創(chuàng)意設(shè)計，要有自己獨特的個性，不能與現(xiàn)有任何logo有相同或者相似的地方，形象簡潔而突出，追求與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。因此，企業(yè)logo進行注冊之后，其它企業(yè)logo設(shè)計也不能與此logo有雷同的地方。那些具有創(chuàng)造性、具備獨特性的logo才有強大的生命力。
 

       2、logo設(shè)計識記性原則：
 

       獨特性只表示logo與眾不同，個性鮮明，但是否能夠讓人一目了然，一清二楚，形象是否簡潔明確，讓人容易識別和記憶，也是企業(yè)logo設(shè)計需要考慮的一個原則。因為企業(yè)logo是為了區(qū)別于其他企業(yè)，如果不容易識記，就失去了設(shè)計的意義，在以后的企業(yè)形象宣傳和商品銷售的過程中沒有任何競爭力。

       本來形象簡潔突出的企業(yè)logo設(shè)計能讓人快速辨別和記住，在以后的產(chǎn)品購買中消費者能夠從眾多的產(chǎn)品中很快挑選出自己理想的產(chǎn)品。如果logo形象難以辨認和記憶，那么在如此快節(jié)奏的市場經(jīng)濟條件下，質(zhì)量再好的產(chǎn)品對于銷售也沒有任何意義。優(yōu)秀的企業(yè)logo無論是在產(chǎn)品包裝上，還是在各種宣傳媒體上，都應該有強烈的視覺沖擊力，能夠最大限度地吸引人的目光并引起人的注意，以獨特而簡潔大方的形象讓人過目不忘。

         

        3、logo設(shè)計通俗性原則：
 

       通俗性原則不是指logo設(shè)計簡單化，而是指立意應該淺顯明確，不宜過于含蓄深刻，使消費者不能很快理解其內(nèi)涵，也就不容易識記。同時，企業(yè)logo設(shè)計形象應該簡潔明了、雅俗共賞，造型過于復雜和立意過于深刻的內(nèi)容都不易于被人理解、識記和傳播。就像世界上最流行的歌曲是生日快樂歌，節(jié)奏簡單明了易學易記而且使人心情愉悅。通俗性強的企業(yè)logo設(shè)計讓人有一種親切感，富有人情味和生活氣息，公眾認同面大，具有相當廣泛的消費群體。
 

       4、logo設(shè)計通用性原則：
 

       企業(yè)logo在進行各種媒體宣傳的過程中，不同的宣傳載體和環(huán)境對標志的準確形象會有一定的影響。因此，在企業(yè)logo設(shè)計之初，要考慮到logo在廣告宣傳的過程中，在不同的媒體和環(huán)境中是否能表達預期的效果。
 

       一個優(yōu)秀的企業(yè)logo無論是放大還是縮小，無論是用在巨大的戶外廣告牌上還是用在小巧的名片上，無論是在近距離還是遠距離觀看、在繁雜的城市中心或者在空曠的田野，是在靜態(tài)中還是在運動時，都應該讓人快速而準確地識別；logo還應該適應一切印刷媒體，報紙、雜志，不同材料如金屬材料、玻璃、塑料、不干膠、霓虹燈等，甚至在電子產(chǎn)品如手機電視電腦屏幕上等等，在這些媒體和材料上使用企業(yè)logo以便進行廣告宣傳時，不能使logo的形象不易辨認而產(chǎn)生誤解，企業(yè)logo設(shè)計時要考慮這些綜合因素，不使用過于細小和過于復雜的以及模糊的圖形，而應該使用簡潔大方、清晰明確的形象。

          
 

       5、logo設(shè)計藝術(shù)性原則：
 

       企業(yè)logo設(shè)計應該給人以美的享受。logo設(shè)計是圖形藝術(shù)，在對企業(yè)文化和內(nèi)涵進行全面了解的基礎(chǔ)上設(shè)計出定位準確的標志，用適合企業(yè)的表現(xiàn)形式，達到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，圖形注意比例關(guān)系，講究對比與協(xié)調(diào)，遵循形式美的法則，設(shè)計出立意準確、形象鮮明、個性突出、色彩亮麗、視覺沖擊力強、便于識記，給人以愉悅感和美的享受的能被大多數(shù)人所接受的logo。
 

       6、logo設(shè)計時代性原則：
 

       企業(yè)logo設(shè)計都是在特定的環(huán)境和時代里進行的，都要受到此時此地的經(jīng)濟市場、人們的審美意識和審美觀念、社會風尚、民族文化、地域特色、民俗風情等等因素的影響。在當今日新月異的信息時代，人們接受新事物的能力也明顯增強，所以，logo設(shè)計也應順應時代潮流，具有時代性和文化性，符合當前人們的審美觀念并考慮其延展性。
 

       具備高瞻遠矚的前瞻性的眼光和水準，在當前的時代里設(shè)計出符合時代精神的logo形象，并且在以后的很多年不會落伍和淘汰。當然，即便是落伍了，也不用更換logo，而是在原有l(wèi)ogo的基礎(chǔ)上稍作改動，不會讓消費者感覺到突兀的改變，而是潛移默化的讓人不易察覺的輕微修改，因為這樣不會影響到企業(yè)多年培養(yǎng)起來的企業(yè)形象，也不會影響到產(chǎn)品的銷售以及消費者對企業(yè)與產(chǎn)品的信賴。
 

       企業(yè)logo是一個企業(yè)的靈魂，企業(yè)和設(shè)計師不能輕視其設(shè)計。設(shè)計師應該嚴格遵循設(shè)計原則認真研究企業(yè)資料，提煉出設(shè)計的信息點，分析得出企業(yè)logo設(shè)計的重要元素并仔細推敲，設(shè)計出與企業(yè)精神相符的優(yōu)秀的企業(yè)logo，以實現(xiàn)logo設(shè)計對企業(yè)長遠發(fā)展的重要作用。