商標設計并不是藝術品的創作，商標是作為一種可識別的符號而存在的，所以其功能性才是商標設計的關所在。也就是商標的可識別性必須顯而易見，它所體現的必然是企業、知識產權代理產品和用戶需求三個方面的內容綜合。

 

       在商標設計中，我們就不能像在藝術創作中一樣的隨心所欲、不計后果地自由展開想象。商標注冊流程設計者，要關注且顧很多方面的內容，要通過調研和考察來為自己的設計提供盡可能多的背景資料。

       

 

       一、商標設計的幾大作用：
 

       1.識別性：

 

       是企業的商標、標志重要功能之一。市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種logo商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標志，才能在同業中突顯出來。它能夠區別于其它企業、產品或服務，使受眾對企業留下深刻印象，從而提升了logo設計的重要性。
 

       2.領導性：
 

       商標、標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統中，商標、標志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著商標、標志為中心而展開的。商標、標志的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿于企業所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。
 

       3.同一性：
 

       商標、標志代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點，經營思路，是企業精神的具體象征。大眾對企業商標、標志的認同等同于對企業的認同，商標、標志不能脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，只做表面形式工作的商標、標志，失去了商標、標志本身的意義，甚至對企業形象造成負面影響。

         
 

       4.涵概性：
 

       隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播，商標、標志所代表的內涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，并通過對商標、標志符號的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到商標、標志時，就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務，從而將企業與大眾聯系起來，成為連接企業與受眾的橋梁。
 

        5.革新性：
 

        商標、標志確定后，并不是一成不變的，隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標志，可能已不適合。如"殼牌石油"、"百事可樂"、"一品威客"商標、標志的演變，都是生動的例子。企業經營方向的變化、接受群體的變化，也會使標志產生革新的必要，總之，商標和標志總是適合企業的，并緊密結合企業經營活動的重要元素。
 

        6.審美性：
 

       商標設計不僅是一個符號而已，商標的真正意義在于以對應的方式把一個復雜的事物用簡潔的形式表達出來。商標是設計中的“小品’，但也是設計中最難的。它有以小見大、以少勝多、以一當十的選擇性特點。商標設計通過文字、圖形巧妙組合創造一形多義的形態，比其他設計要求更集中、更強烈、更具有代表性。突出的表現在于設計概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特征，令人一目了然；簡練、準確而又生動有趣，其有即時達意的傳達功效。

      

 

      二、商標設計需遵循的兩大原則：

 

       1、簡約原則：

 

       商標本身的可識別性和記憶價值都表明了商標設計在形象上應盡量簡約。一個成功商標設計作品，絕不能繁雜。同樣的商標設計中所指的符號性的表達方式并不是大塊文字的解說。企業商標很可能要在大量的媒體上使用，這樣一個設計復雜的商標要付出的成本是高昂的。

 

       企業和產品具有各目獨特的商標，這些商標形成符號的海洋。在眾多的商標中，我們對某一品牌的商標只是一瞥而過過，并不會用大量的時間和精力來分析商標的形象和內涵。所以商標設計中是很少出現形象極其復雜華而不實、內涵怪誕難懂的作品。

 

       2、記憶性原則：

 

       除商標的可識別性外商標必須具有記憶價值。所謂的記憶價值，就是設計師所設計的商標是能夠讓大眾記住，包含記憶的時間長短和記憶的深度。一個好的商標設計會讓受眾過目不忘，并且使商標所表達的整體內涵一目了然。

 

       商業商標的關鍵是要推廣企業或商品，所以商業商標的設計，尤其是企業商標設計必須考慮企和商品發展的現在和未來。商標一旦定型，企業將背負這個商標來展開未來的商業運營，產品生產與推廣及業的整體發展、提升與轉型。那么，一個思路更加開闊長遠的商標設計會為企業帶來巨大的潛力，相反一個商標設計可能在企業當時的若干時期里比較合適，一旦企業轉型或發展，過去的商標很可能出現不合時宜問題。

 

       通過以上幾個方面的介紹，我們巳經了解了商標的基本理念，為未來的商標設計打下堅實的思想基礎。當商標設計師為客戶設計商標的時候，總會遇到這樣那樣的問題，而最為突出的是如下兩種相反的傾向。

 

       第一種，企業客戶向商標設計師所尋求的不僅僅停留在制作的層面上，關鍵是有設計師為客戶謀求一種解方案即設計方案。那么客戶的要求雖然重要，但并不是對客戶的一切唯命是從，因為不是客戶在設計，而是設計師在設計。

 

       第二種，商標設計師的工作是從綜合角度出發，為知識產權代理其雇主的企業、組織或個人服務，商標注冊流程那么好的設計是最合的設計并不是設計師一個人的獨角戲，設計師的設計理念也不是什么象牙塔里不可逾越的祟高真理，終究還是要讓整個設計過程與客戶緊密聯系的。