首先在標志創意設計的全過程，基本可以從含意、圖形、文字、形式、色彩五個大方向出發，疏而不漏、掐骨掐點。這樣一個結構能讓你快速尋找靈感的基本方向，這里可以通過一個圖來展示，這樣大家可以看的更為清晰直觀。

 

       一、含義：
 

       設計一個好的logo，具有深刻的含義及象征性是很重要的標準，這個可以說是企業的靈魂，這里其實很多設計師可能會有慣性思維，比如很多符號和含義是固定的，其實不然，在中西文化這塊不同的事物很多領域相差的意義很大，舉幾個大家平時見多的例子：

 

       在西方，過群居生活的烏鴉以谷物和昆蟲為食，其象征出人意料的美好，甚至是英雄的化身。在中國，人們眼中的烏鴉地位不高，專食腐肉，是死亡、惡運的象征；

在西方，蛇是表示恢復健康的一種古老的象征符號，傳說中神醫以蛇作為標志。在中國，蛇被認為是五毒之一，代表邪惡、誘惑、欺騙。

 

        所以如果面對一個需要走向國際化的企業，你是不是需要著重去考究下中西文化背景和符號的差異呢？當然你面對很本土化的企業可能涉及到的忌諱比較少，但去了解一個企業需求，了解一個中國文化符號的時候，對其含義的挖掘是非常重要的，靳叔創辦的靳劉高設計機構的LOGO元素就是方勝，方勝代表什么含義？我不解釋給大家聽，我希望自己有興趣的朋友自己花幾分鐘百度，在面對知識這塊，你必須保持主動性和熱情，否則千萬別做設計師。

       

 

       二、圖形：
 

       在我們周圍有很多是現成標志，把原有的通俗元素引入進來，可以塑商品的親切感，增加商品的個性與差異，這里有很多成功的先例。比如，殼牌石油、蘋果電腦、駱駝牌香煙、番茄銀行……這些國際品牌采用了世界上最為通俗的符號，使人們牢記它們的名字。

 

       也許你會想，扇貝和石油有什么關系？蘋果和電腦有什么關系？駱駝和香煙有什么關系？番茄和銀行有什么關系？其實你大可一笑了之，最單純的想法可能是最成功的創意。而這類圖形回歸到標志的時候識別度是放在首位的，它會根據很多消費者心理，設計心理學的原理來創造，讓你看到就忘不了。

       

 

       三、字體：
 

       文字標志，是語音音素和語言的視覺化符號。文字源于圖形，但在長期的演變過程中，逐漸傾向于表示音素的性質，比如英文。但漢字仍然保留有許多圖形的特征。文字標志不僅包括中英文，廣義上還包括標點、阿拉伯數字、常用基本符號等書寫共通元素。圖形標志，勝在視覺吸引力。文字標志，勝在聽覺與視覺結合。

 

       標志從文字出發，是人們最早選擇的一個種標志設計方式。所看到的即是所讀出的，聲音與視覺達到一，同時又具有識別性。而現在在國內出現了一股字體熱也是這樣，原因可能
 

        一是圖形配文字很繁瑣，原本一樣東西能解決的識別為什么非得單獨一個圖形？而字體本來處理的有形式感后就有圖形感了

        二是關系到原創性，在商標審核的時候字體設計通過率會比圖形高很多，這個對很多企業來說至關重要

        三就是國人對自身民族的文化開始感到尊重感，這是伴隨著國力逐步上升，自豪感的上升，中國千年文字可挖掘性非常大

       

 

      四、形式：
 

       形態出發根據平面設計的形態構成原理出發，我們將標志設計的表現形式梳理成點的純粹、線的敏感、面的多元、空間的現代、肌理照片的后現代、正負形的巧妙、想象的童趣、個性的追崇。
 

       點的純粹、點的融合、點的運動、點的裝飾、點的想象、點的靈動線的敏感線是敏感的，賦有情緒與表情。
 

       中國畫的線描與日本繪畫中對線的偏好，形成了東方人對線敏銳的體驗與表達方式。直線、曲線、線的立體感、線的韌勁、平行線的美感、線的粗細制造立體感、線的女性柔美、線的動感、線的編織、手繪線面的多元密集的點或封裝的曲線形成面，西方人傾向用面來描繪物體，面的表達賦有體積感與重量感。面本身具有多元化的表現方式，幾何形、有機形、偶然形，呈現出完全不同的表情。
 

       中國人對于面的理解和游戲可以追溯到宋代的民間玩具“七巧娘”。幾何形幾何形賦有理性的簡潔、冷靜、秩序感、包括正方形、三角形、圓形、五角形等。而縱觀標志設計創意里，形態是最考驗視覺能力的，這個很需要經驗，而含義和圖形類的偏綜合素質。

       

 

       五、色彩：
 

       人是色彩的動物，人的生理學研究告訴我們，色彩往往比圖形更具有優勢。色彩是一種情感，一種直覺的反映，因此，選擇一種合適的顏色，能為標志設計帶來顛覆性的變化。每種顏色根據波長的不同，色相的不同，都會具有不同的性格情緒。紅色與人的本能有著重要的關系，代表著人的情緒和食欲。