設計師在給企業設計標志的時候，不知道從何處尋找切入點，不能大膽設想和構思，也就沒有所謂的設計靈感，因而出不來最佳方案。標志設計具有具象表現、抽象表現和文字表現等多種表現形式，這些表現形式是設計師進行創意的基礎，是促進靈感實現的有力基石。

 

       剛剛學習標志設計的學生和設計經驗不足的設計師在給企業設計標志的時候，往往思路狹窄，不知道從何處尋找切入點，思維總是受到束縛和限制而放不開，不能大膽設想和構思，也就沒有所謂的設計靈感，因而出不來最佳方案。標志設計的靈感從何而來？

 

       如果只是憑空想象，不落實到紙面上，想象就沒有實現的可能性，所以想象需要有一定材料作為基礎，講究設計原則，而且需要特殊的表現形式，這些表現形式就是促進靈感實現的有力基石。在熟悉和掌握標志設計的多種表現形式之后，設計師會得到深刻的啟示，其思維才會插上想象的翅膀，找到真正的創作靈感，做出多種設計方案，最終選出一個獨特而準確的最佳創意方案。一般來說，設計師應該掌握具象、抽象、文字等三種表現形式，以此為基礎對企業標志進行創意設計。 

       

 

      一、具象表現形式：
 

       大自然中人類、動物和植物有著具體的形象，也是標志設計的創作源泉。設計師可以先從這些形象中考慮是否能產生合適的創意。因為作為大自然中的生靈，其形象有著鮮明而獨特的親和力和強大的主宰力。

 

       ①人體造型的圖形：

       人體造型既指整體也可以是局部，軀體、四肢、五官等等都可以使用，而且具有動態特征和情感特征。運用人體造型的企業標志設計要看是否與企業性質和內容相一致，而且因為很多企業都經常使用人體造型作為標志，所以一定要設計出獨特的不同視角的標志才能不與以前的標志雷同。

 

       ②動物造型的圖形：

       以動物題材作為標志和象征自古以來就是一個非常廣泛的內容，有著悠久的歷史淵源，深受人們喜愛甚至崇拜。這種情感一直延續至今，并且還會一直發展下去，在新的時代有著新的文化精神和內容。所以，在今天高度發達的物質社會，人們仍然喜歡以可愛的動物形象作為企業的標志和商品標志，在使用的過程中收到了很好的傳播效果。

 

       ③植物造型的圖形：

       植物代表了大自然中美好的事物，在古代很早就被人們使用，古代人用寫生的方法把植物畫下來，再加以裝飾變化，形成了裝飾紋樣。今天我們既可以寫生，也可以從前人的優秀遺產中借鑒，用于企業標志設計，運用現代的裝飾手法重新賦予植物圖案以現代精神和內涵，傳達企業的文化與精神。

 

       ④器物造型的圖形：

       器物是各種生活或生產工具的總稱。它包括的內容相當廣泛，相對于大自然的產物來說，器物是人類發揮聰明才智而進行的創造結果，大到建筑物、交通工具，小到文具、紐扣等等。

 

       ⑤自然造型的圖形：

       宇宙當中的自然存在，星象、水和火這些物質是大自然神秘力量的象征，給人以無窮的想象和威力，因此，企業標志設計也會用到自然造型的圖形來帶有某種象征意義。

        

 

      二、抽象表現形式：
 

       如果說具象表達方式讓人感覺標志具有人情味，有親切感，那么抽象表現形式則比較理性，有現代感。企業標志設計應根據企業文化特點來選擇使用抽象表現形式。

 

       ①圓形標志圖形：

       咱們中國人尤其喜愛圓形，這是中國的傳統文化之一，審美心理決定了人們喜歡圓滿，團圓的民族心理特征。而且，圓形給人的感覺是有較強的吸引力，會形成視覺中心。因此，大多數企業標志都會選用圓形做為基本形。正圓形、橢圓形和復合形等都屬于圓形范疇。

 

       ②四方形標志圖形：

       四方形包括正方形、長方形、梯形、菱形等圖形。這些圖形都各有特點，在標志設計中充分了解其特征才能正確使用其圖形。在圖形形象來看，也比較大氣、寬廣，有張力，結構穩定，因此，正方形多被企業標志用作基本形。

 

       ③三角形標志圖形：

       企業標志設計中三角形大多是等邊或等腰三角形，因為其比較穩重和牢固。三角形也會根據企業特點來變換角度，形成視覺獨特有個性的設計形象。三角形還可以作為標志的一個背景虛形，用標志的設計元素即基本形來進行三角形范圍內的排列與組合。

 

       ④多邊形標志圖形：

       多邊形使用最多的是五邊形、六邊形、八邊形和九邊形，因為這與審美意識和傳統文化有關，這些多邊形的數目都是吉祥數字，而且使用起來也頗具節奏感和韻律感，具有強大的視覺沖擊力。企業經常會選用多邊形圖形作為素材，用基本形來做重復排列與組合，達到一種和諧完美的狀態。

 

       ⑤方向形標志圖形：

       方向形的主要圖形是箭頭形狀，或者有指向性的手指形狀。在使用時作數量、方向、位置和狀態的變換，產生豐富的效果。

       

 

      三、文字表現形式： 

 

       ①漢字標志圖形：

       漢字既能表形又能表意，是中國傳統文化之典范。因此企業選用漢字設計作為標志，一方面有利于傳統文化的傳承，另一方面也能凸顯企業的文化理念和精神境界。近年來，漢字設計作為企業標志有洶涌之勢，如何才能在眾多的漢字字體設計中找到適合本企業的形象，需要企業和設計師認真探討和大量實踐。

 

       ②拉丁字母標志圖形：

       使用拉丁字母作為企業標志數量極大，因為拉丁字母簡潔明了，圖形清晰耐看，形態也比較活潑自由。但是拉丁字母數量少，要想設計的與眾不同，非下一番苦功不可，如果沒有獨特的創意和變形，往往效果會流于一般。 

 

       ③數字和標點符號標志圖形：

        近年來許多優秀的設計師發現了數字和標點符號的美感，因此也用來發展成為企業標志，豐富了企業標志設計內容。

 

       除了具象、抽象以及文字表現形式之外，標志設計還可以綜合運用這些表現形式，如文字可以和圖形結合，具象圖形可以和抽象圖形結合等等。但是在具體的設計過程中一定要遵循形式美的法則，不可以亂加拼湊。此外，設計師還要在大量的設計實踐中不斷思考，大膽創新與發展，才能設計出具有創造性和獨特性的優秀企業標志。