廣告時代，每家企業、每個品牌都會有個象征符號——LOGO。那么消費者，你的受眾憑什么關注你的LOGO？LOGO的情感化表現與作用。

 

        實際工作中，很多企業主還是停留在有一個LOGO的就行，或者是單純追求LOGO美觀的階段。
 

        LOGO作為企業或品牌的象征符號，終極目標是讓消費者產生好感并且記住。進而對企業和品牌印象良好，建立持續消費潛力。比如一件物品，消費者在還沒認清是個什么物品的時候看到了LV的LOGO，潛意識里就會感覺這是一個時尚的，需要有一定購買力的奢侈品。
 

        但在越來越多的品牌LOGO、企業LOGO中，消費者憑什么關注你的LOGO呢。這里不討論產品的質量問題、品牌故事及歷史問題、宣傳推廣的創意問題。只單純討論LOGO本身。那就是具有情感識別的LOGO更易被關注。
 

       簡單而具體的說，就是讓消費者從LOGO中可以感受到點什么，比如信賴、清新、友好、快樂、穩重、創新、高檔、安全、美好、環保等等。

       為什么餐飲行業LOGO多用紅、黃為主色。這是因為這兩種顏色或者這兩種顏色的混和色能給人帶來親切、溫馨、食欲等情緒。電商類網站LOGO也多用紅、橙這些的顏色，是因為紅色在消費中也給人一種價格低廉、實惠的情緒。如淘寶、京東及其他淘客網站等大多如此。但如果是做奢侈品行業的LOGO，就需要用金色、黑色、深色系等給人穩重、品質、嚴謹的色彩了。

        
 

       除了LOGO的色彩會帶給人情感，需要嚴謹的選擇。LOGO的圖形元素了也同樣需要情感表達。例如肯德基LOGO中創始人形象，看起來是個親切的外國老大爺。看到這個LOGO就會產生一種放心、安全、可靠的感覺。而同樣經營內容的麥當勞則給消費者快樂、時尚、明快的感受。本質的講，雖然這兩家遍布全球的快餐品牌，經營的產品區別并不大，但是卻因為品牌形象帶給人的情感不同，擁有固定的品牌擁躉，而不是陷于同質化的惡性竟爭。

 

       大家知道化妝品行業的LOGO，經常是簡潔到少有圖形，基本都是以品牌名的字體設計為主，主張簡潔而高檔。對于歷史悠久的百年品牌這是沒問題的，但對于新生品牌呢？
 

        如果也一味的去簡潔，簡潔到完全沒有辨識度，消費者憑什么關注？這也是新生化妝品牌難以做大的一個側面因素。對于一些百年品牌來說，相宜本草就是一個新生品牌了。但其并沒有走簡單、粗暴的偽高檔，而是將其品牌LOGO設計為更本土化的情感訴求，附帶體現了漢方本草概念。成功在國際大牌中殺出一條屬于自己的路。

 

       再比如同樣經營一家咖啡館，那么做為咖啡館給消費者的第一印象的LOGO，如果堆砌一些咖啡豆、咖啡杯元素確實體現了行業，確實讓消費者覺得你是一家咖啡館，但僅此而已。
 

       事實上消費者判斷你是不是一家咖啡館需要看LOGO圖形嗎，那你的品牌名稱是干什么用的，你的店面裝修是擺設嗎？你的宣傳海報、燈箱廣告都有什么意義？那如果像星巴克LOGO那樣，以雙尾美人魚設計的圖案，給人誘惑、優雅、神秘的感覺，是不是更容易贏得消費者的心，帶動消費者的情感呢？更何況這樣來源于希臘神話的塞壬女妖形象可以有更多的品牌故事可講，引起消費者更多的興趣，從而建立持續消費潛力。
 

       企業經營中每一個細節都是需要用心的，細節決定成敗。小小一枚LOGO也許并不能阻止一個品牌的毀滅，但自帶情感屬性的優秀LOGO，卻可以助力你的品牌發展和口碑、識別度。