標志設計隨處可見，大眾對品牌標志的認識也并不陌生。設計具有唯一性、識別性、藝術性和時代性的品牌標志作品，為品牌和企業形象及文化進行有效傳播服務。用獨特的創意構思和恰當的表達方式進行品牌標志的設計創作，能夠準確、有效地設計出品牌標志作品，使之成為一條有效可行的途徑。

 

       在商業化社會中，品牌標志被企業重視的程度越來越高。它作為企業和產品信息傳達的重要表現形式也受到人們的推崇。隨著經濟發展和社會需求的變化，社會中涌現越來越多的設計機構和公司以及品牌標志設計師，必然會出現標志設計水平參差不齊的現象。設計創作者需要運用巧妙的創意角度和恰當的表現方法，才能有效解決標志設計水平高低不齊的現狀。


      

 

      一、品牌標志設計的概念：

 

       品牌標志是表明事物特征的記號；它以顯著、單純、易識別的物象、圖形或文字符號作為直觀語言；品牌標志是一種具有審美意義的圖形符號，它來源于社會和自然以及人們對視覺世界的抽象概念化的印象，通過藝術規律的加工和提煉，使之區別于裝飾圖案及其它設計，標志帶有文字符號式的簡約性和抽象概念性，同樣不同于直白的文字；品牌標志設計不僅是實用物的策劃設計，也是一種圖形符號藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有共同之處，又有自身的藝術特點和規律。

 

       當今，品牌標志設計得到大多企業機構或大眾的青睞。主要是因為：
 

       ①隨著經濟的快速繁榮發展以及人們生活節奏的加快，大眾對于簡單的視覺符號更為關注，比如一些場所環境中的公共標識，它們既簡單又具有一定的識別性，避免人們不愿看到更多文字識別的現象，為大眾的生活提供便利和效率。

 

       ②經濟的快速增長引起激烈的市場競爭，諸多企業和商家為達到區別同類品牌產品，樹立自身品牌形象，提高產品的銷售目標，他們對于品牌標志設計的重視和需求也越來越高，比如麥當勞，康師傅等行業品牌標志都已深入公眾內心，達到一定品牌認知的效果。從專業角度來看，成功的品牌標志應該具有唯一性、識別性、藝術性、時代性的特點。因此，要做到以下這幾點必須掌握有效的創意思維和表達方法。

       

 

      二、品牌標志設計的創意角度： 

 

       品牌標志在人們生活中隨處可見，品牌觀念不斷深入人心。如何設計一款標志具有新穎性、識別性、藝術性等特點已成為標志設計的關鍵所在。成功的標志離不開優秀的創意，在標志設計過程中可以從多角度進行創意構思，用最精辟簡潔的圖形符號表達最為深刻的含義。選擇合理的創意角度可以創作出具有唯一、識別、藝術與時代性特點的品牌標志作品，從而體現標志設計的靈魂所在。 

 

       1、把握標志的表現主題：
 

       每一個企業或品牌都有其獨特的理念、精神、文化或經營方針等。設計時必須準確提煉取舍找出重點要素作為設計的突破點和基點。再集中各種藝術手段，巧、妙、準地反映主題內涵。這一步把握的準確與否，直接關系到標志設計的成敗。在品牌標志設計創意時，要突出鮮明的個性，注意同其它品牌差別。不同產品、企業或機構定位不同，同一類型的產品、企業或機構定位也會有差異。這要通過認真思考，反復探索，準確找到差異點進行創意。設計就會事半功倍，少走彎路。

 

       2、尋找自然、貼切的元素去創造：
 

       標志設計所反映的品牌內涵和所用的圖形語言二者是內容與形式的關系。二者是互相依存的一個有機的統一體?？胀嫘问剑愕迷俸每捶从巢怀鰞热輥恚荒苁且粋€無生命的空殼，從傳播的角度來說是毫無意義的。反過來，雖能準確的把握內涵，卻只會用幾個符號的簡單羅列，那也一定是蹩腳的失敗的，看上去一定是乏味的、混亂的和沒有結構的。這試圖是在“寫設計”或圖解概念。好的標志設計表現形式應該是一個完美的形象圖形，是在準確把握品牌內涵的基礎上的再創造，這個圖形應該獨具個性、引人注目。

 

       3、從圖形出發：
 

       從圖形出發是以客觀物象的自然形態為基礎，經過概括、提煉、簡化突出其本質特征，或者利用抽象裝飾的圖形以及幾何圖形表現的標志。例如：美國舊金山交通局標志利用抽象的幾何圖形表現傳達一個四通八達的交通網絡，標志整體具有一定的神秘感，給大眾一定的猜想空間，產生更加深刻的印象。

       

 

       4、從文字出發：
 

       從文字出發是以中英文字體為基礎進行變形設計的標志。從文字出發設計的標志，是人們最早選擇的一種設計形式，所看到的便是所讀出的，聲音與視覺極為統一，具有較強的識別性。例如：名為SLURK哥本哈根果汁的品牌標志，創意角度一目了然，利用大寫英文S進行變形，通過空間效果表現出去皮水果的形象，加上新鮮健康的綠色，傳達出SLURK品牌的誠信價值觀和注重生態、美好健康的產品特點。

 

       5、從含義出發：
 

       從含義出發是在創意過程中，以其行為特征為基礎，尋找一個適合的視覺符號，根據歷史、信仰和文化，采用象征性、故事性、比喻性將其抽象的理念和精神通過恰當的視覺載體表現出來，使其抽象的理念和精神形象化、具體化、大眾化。

       創意角度可以使得標志設計變得簡單化、明朗化、系統化、使其更加容易創意和構思。在實際創作中，不僅僅單獨從這幾種角度進行創意，也有許多標志可以從多個角度入手設計，因此標志設計者應學會融會貫通，從多個視角進行標志的構思，利用更為恰當的表現方法進行表達，使其創意和表現適應時代發展，設計出符合時代特征的標志作品。

 

       標志設計是通過準確涵義和巧妙的創意思路引起大眾的興趣和關注，通過新穎獨特簡潔造型，鮮明色彩來強化標志的識別性和記憶性。當設計師為企業決策者闡述標志創意思路的過程中，一般是將思路平淡地講出，未能形成一些圖形化的語言表現，不利于決策者的解讀。品牌記憶點的使用就可以很好地解決大眾難于理解標志釋義的障礙，通過品牌記憶點的圖形表現可以清晰地理解和接受標志設計的方案，提高標志提案的成功率，進而減少修改方案的過程，有效地降低設計成本。

 

       品牌記憶點對于標志設計的表現具有重要的意義和作用，它能使受眾者提取標志圖形信息，根據圖形信息理解標志創意思路。品牌記憶點也是概念的聯想，聯想到一些體現項目創意的關鍵詞，利用相關圖形體現關鍵詞的含義，從圖形中提煉相關相近元素（圖形局部）作為標志設計的主要圖形元素，經過整合形成富有深刻寓意，具有美觀視覺效果的作品。

       

 

       總之，在品牌標志設計中，獨特的創意角度和恰當的表達方式起著重要的作用，如果設計一個成功的標志除了熟練運用創意角度外，還要在構思前充分理解客戶項目的名稱、性質、特點、理念和文化等信息，使方案盡量做到創意構圖巧妙、寓意深刻、形象簡潔并富有美感。