標志是整個視覺識別系統中的核心要素，是應用最廣泛、出現頻率最 高的圖形，因此，標志設計的好壞是決定核心要素開發成敗的關鍵。在標 志開發設計中應充分研究掌握標志應具的要求及特點。
1) 醒目突出，識別性強：在整個視覺識別系統中，通過整體規劃精 心設計后所產生的造型符號，應有簡潔鮮明的造型特征、寓意性、親和 力，能產生強烈的識別性和速記效果。
2) 形象堅實，具有領導性作用：標志在整個企業的視覺傳達要素中 起著核心和主導作用，在各個視覺識別項目開展設計中，它處于中心位 置。設計師要調動自己的一切聰明才智才能在標志設計上加以突破。
3) 多樣性、同一性與豐富性的結合：VI是一整套視覺識別符號，包 括多種標志和標識，應以企業視覺基本要素為基準，尋求多樣統一，使其 系統化、規格化、標準化，避免因非系統的成分擾亂而起到負面效果。因 此，企業的標志一經研究正式通過后，就不能隨意改動或變更，不然會影 響消費者對企業的信心，從而產生負面影響。
4) 個性化、地域化設計觀：各企業必具個性差異，設計者必須對其 有獨到的理解，個性的靈魂是來自強烈的創造意識和創新欲望，通過設 形、破形、變形、構形不斷追求變化，達到有生命、有個性的完美表達。
設計者不能盲B模仿各_成功的設計，應有地域意識，形成_家、民 族、地域的風格特點，才有特定的文化內涵，表現特定的文化積淀。
5) 時代感、國際性：設計者要放眼世界，觀察了解世界設計的動態和 走向，使圖形在構思和表現上與現代圖形語言的表達同步，力求與世界設 計接軌。
6) 延展性、長期性：基礎圖形需在不同媒體上廣泛運用，因而需要 考慮它的適應性和能變度。標準圖形在不同運用場合，便于延伸，如可做 陰陽圖變化、陰陽反轉，空心線框、放大縮小等。另外，一套VI設計常需 使用15〜20年時間，故設計不能作為短期行為考慮。
7) 設計繪制：在選擇了能表達企業精神和經營實態做支撐點后，確 定標志的造型要素和選擇最佳的構成形態，反復推敲、比較分析、不斷修 改，對各種不同的方案進行研究、比較、綜合，形成一個最佳的構成形態。
標志設計要求有以下設計物才能完成：①企業標準彩色設計物，并附 上創意說明；②供印刷及制作用的標志黑白物；③標志的反白效果圖；④ 標志標準的制圖及方格坐標制圖；⑤標志的留白空間及最小比例限定；⑥ 總部與下屬產業標志色彩的區別。
標準字包括企業簡稱標準字體、全稱標準字體和品牌標準字體。它們 都擔負著傳達企業精神，表達經營理念的使命。所以它的設計要具有個性 和特點，對字間距離、筆劃的配置、線條的粗細、編排形式的統一等要素，都應做周密的考慮和嚴謹的制作。
現代商業字體的類型豐富多樣，不同的字體形態會產生不同的視覺聯 想，通常情況下：優美纖細的字體，易使人聯想到化妝品、香水、柔質纖 維等精細的物品；圓滑、柔和的文字，易使人聯想到柔性、柔和；粗壯的 字體，易使人產生t兒械、牢固、有力的聯想，故重工業產品用黑體較為適 宜；兒童用品字休要活潑歡快，有點稚拙感，才符合兒童的心理；而食 品、飲料類則可以采用風格各異的手書字更能顯示活躍多變的藝趣； 產品及家用電器等應考慮專門設計的現代感較強的字體為宜。因此企業在設 計標準字體時，必須考慮字休是否符合企、Ik的產品性質。
標準字體開發設計的原則：
1) 標準字的設計要具有獨特的風格和強烈的印象感。要強調其差異 與個性，企業不同的經營理念和文化背景，使其企業的標準字在造型風格 上也表現出它的不同，以達到企業的識別目的。
2) 標準字的設計要求新穎獨特，與基本圖形結合得和諧完美的造 型，有很好的形式美感，使受者感到親切，容舄記憶、樂于接受，這是字 體設計是否成功的關鍵。
3) 標準字體要求造型生動、易于辨識，只有這樣才能達到傳達信息 的目的。無論筆劃、結構如何變化修飾，者卩必須做到易于識別的原則。
4) 標準字和標志一樣，運用范圍廣，使用頻率高，故在設計時也要 注意它的延伸性和適用性。
5) 標準字體設計的系統性：標準字的設計導入企業識別系統，必須 考慮到與其他設計要素的組合是否和諧統一，是否達到視覺傳達系統性的 表現要求。
(3)企業色彩的開發設計
色彩是視覺傳達識別中最具活力的要素，這與色彩本身所具有的特 性，所引發的心理聯想（包括具象聯想和抽象聯想）、生理感覺（包括色 聽、心像、味覺、嗅覺、觸覺等），被賦予的社會意義以及在不同地區人 們的好惡等有密切關系。因此它又具有象征性，在企業形象設計上，占有 重要的位置。它的設定需考慮各種色彩的色相、純度適合企業的理念要 求，還得考慮到社會的、地域的、民族的等諸多因素，使色彩既有特點又 為更多的受眾樂于接受。
如柯達彩色膠卷以明亮的檢黃色為主，使人想到該膠卷色彩的鮮明度 和豐富感的可信任性，抓住了宣傳的關鍵要點。而日本的富士膠卷以飽和 的綠色和潔凈的白色為基調，點以紅色的標記，有萬綠叢中一點紅的如詩 如畫的聯想，好似告訴你用它可以拍出優美動人的照片。又如餐飲行業大 都喜歡用明快的暖色，它可以使顧客產生一種溫馨感，愿意光顧。若是豪 華餐廳，更增加金、銀色和色彩豐富的壁畫壁飾，使人產生豪華高檔的感 覺。中式的豪華餐廳可能用大紅漆柱加色彩強烈的梁柱圖案裝飾、重彩壁 畫，使人進去就覺得金碧輝煌，喜慶而氣派，是宴請貴賓的場所。
企業色彩開發設計的原則：
1 )單一的標準色：單色一般選原色較多，優點是色彩單純、強烈、鮮 明、醒目，易使消費者留下強烈印象和深刻記憶，產生較好的藝術效果和 傳播效果。
2)多色組合的標準：為了加強色彩的韻律美感，突出木企業特定的形象，可以采用兩種以上的色彩進行設計，可選擇調和色，或對比色的組 合，視覺效果以鮮艷、醒目、豐富安定為佳。
3)加輔助色的標準組合：這是在整個企業形象設計決定后，尤其是標 志的標準色全部確定后，為了區別企業總部與其各子公司的差異，或者區 分企業內部的不同部門、不同品牌，則采用此辦法。
(4)企業象征圖形的開發設計企業象征圖形（輔助圖形）是基本視覺要素的拓展和延仲，是一種附 屬的、輔助性的圖形，它配合標志、標準字、吉祥物等基本要素使用，起 到對比、陪襯的作用。它以其變化的自由度及靈活性，有機地與基本視覺 要素形成各種新的形象組合，組成多種使用標識，豐富了基本形象要素， 適應了多項宣傳需要。
(4)企業象征圖形的開發設計企業象征圖形（輔助圖形）是基本視覺要素的拓展和延仲，是一種附 屬的、輔助性的圖形，它配合標志、標準字、吉祥物等基本要素使用，起 到對比、陪襯的作用。它以其變化的自由度及靈活性，有機地與基本視覺 要素形成各種新的形象組合，組成多種使用標識，豐富了基本形象要素， 適應了多項宣傳需要。
企業象征圖形的開發設計原則：在美學上，起到增強圖形的節奏、韻 律，增強美感、視覺沖擊力，易識和易憶的效果。
象征圖形以采用幾何類圖形為主，取其幾何圖形的單純，有極好的延 展性，如圓點、直線、方塊、三角形、條紋、星形等造型單元。
象征圖形的設計可由兩個方面來進行開發：其一是從企業標準圖形中 衍生變化而來，如以增加數量、曲折、漸層等演化；二是重新設計具有個 性的造型符號，再進行適當的延伸變化。
在運用中需要確定它與基本要素的規范組合，形成組合系列，設計出 標準運用圖冊，給受眾造成系統而統一的企業形象。
(5)企業吉祥物的開發設計
(5)企業吉祥物的開發設計
吉祥物是企業在市場競爭中產生的第二企業標志，是企業產品象征性 的、個性化的、吉祥性的形象代表，常以其生動活潑吉祥可喜的形象在不 經意中宣傳了企業和產品，是一種消費者喜愛的、巧妙的宣傳方式。
企業吉祥物開發設計原則：吉祥物設計題材多樣，但以受眾熟悉和喜 愛的題材為佳，并考慮國家、民族和地域的差異。如中國人喜歡壽星、福 字、仙鶴、熊貓等，毘明的世界園藝博覽會更用了滇金絲猴為吉祥物，既 喜慶又突出了地方特點。
吉祥物的造型可以是具象的，也可以加以變形，漫畫化、卡通化、圖 案化，形成半具象的造型。
半具像的吉祥物造型是將形象通過想象概括提煉變形，做一種意向性表 現。由于設計的自巾度大，擴大了吉祥物的表現空間，是較多用的手段。
企業吉祥物的設定，要對企業的性質、規模、品牌、營銷等基本情況 進行調查分析，聽取領導層的設想，在VI設計的整體框架下，決定設計的 方向選定吉祥物。吉祥物的選擇還應與產品的個性相吻合，如女性化妝品 用一只猛虎，男性用品取柔弱的花草，其效果將背道而馳。
被選之吉祥物設計時力求盡量能準確表達其象征性，提示企業特點和 意向，較多地傳達出優勢、信譽。吉祥物上又可加企業基本形象要素，以 加強識別性和宣傳力度。
