品牌的logo不僅是企業(yè)最顯著、最根本的品牌元素，也是傳遞品牌價值、樹立品牌形象的重要途徑。因而，許多公司花費(fèi)巨資對其品牌logo進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如，世界最大私營石油公司之一的BP，于2008年斥資13.7億人民幣設(shè)計(jì)其企業(yè)logo；全球領(lǐng)先的管理咨詢、信息技術(shù)及外包服務(wù)機(jī)構(gòu)埃森哲(Accenture) 在logo的設(shè)計(jì)在花費(fèi)了6.5億人民幣；挪威郵政公司 (Posten Norge BA) 為了進(jìn)軍國際業(yè)務(wù)，花費(fèi)3.6億對其logo進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。

 

       心理意象是一種心理表征，它是由人們感官體驗(yàn)在工作記憶中重新組合而成。這種心理表征可以被目標(biāo)事物、圖片或語言描述激發(fā)。當(dāng)人們在形成這種心理意象時，不僅僅會受到物品（產(chǎn)品）本身的樣子或相關(guān)的語言描述信息的影響，也會受到其他線索的影響。例如，當(dāng)消費(fèi)者接觸到一個產(chǎn)品時，該產(chǎn)品會在消費(fèi)者心中形成心理意象，而這個心理意象會受到很多因素的影響，其中就包括品牌的logo。那么這種logo形狀會怎樣影響消費(fèi)者對產(chǎn)品的心理意象呢？

       

 

       在這個世界上，有各種各樣的形狀。而所有的形狀都可以分為三類：尖銳的、圓潤的和混合的。圓潤的形狀由更多的曲線，非尖銳的角組成，如橢圓、圓形等；尖銳的形狀則由更多的直線和角組成，如三角形、正方形等。

 

       根據(jù)以往的研究，圓潤的形狀能引發(fā)人們?nèi)彳洝睾偷穆?lián)想，而尖銳的形狀則引發(fā)人們堅(jiān)硬、侵略性的聯(lián)想。

       在消費(fèi)者接觸到產(chǎn)品時，其logo形狀所帶來的語義聯(lián)想會影響到消費(fèi)者對該品牌的心理意象。例如，當(dāng)一名消費(fèi)者接觸到一雙鞋或一套沙發(fā)時，圓潤的logo所引發(fā)的柔軟和溫和的聯(lián)想會讓消費(fèi)者覺得該產(chǎn)品更舒適，而尖銳的logo則會引發(fā)堅(jiān)硬的聯(lián)想致使消費(fèi)者覺得該產(chǎn)品的耐用性更好。

 

        圓潤的品牌logo不僅僅會帶來物理性的柔軟，甚至?xí)屓擞X得該公司在處理與消費(fèi)者的關(guān)系時更加友善和溫和！

       

 

      視覺工作記憶容量：

 

        工作記憶指的是一個容量有限的系統(tǒng)，用來暫時保持和存儲信息，是知覺、長時記憶和動作之間的接口，因此是思維過程的一個基礎(chǔ)支撐結(jié)構(gòu)。可以將其理解為一個臨時的心理“工作平臺”，在這個“工作平臺”上，人們對信息進(jìn)行操作處理和組裝，以幫助我們理解語言、進(jìn)行決策以及解決問題。

 

       而工作記憶包含兩套系統(tǒng)共同處理和儲存信息：音韻系統(tǒng)和視空間系統(tǒng)。音韻系統(tǒng)主要用來處理語言和數(shù)字信息，而視空間系統(tǒng)主要負(fù)責(zé)處理視空間信息。而當(dāng)人們同時進(jìn)行視空間任務(wù)時，心理意象的形成則會受到影響。也就是說，當(dāng)消費(fèi)者對品牌logo進(jìn)行加工處理時，其他的視空間任務(wù)會對其加工處理過程造成影響，從而導(dǎo)致尖銳和圓潤的作用受到削減。

 

        營銷人，你會怎么做？

 

        1、品牌的logo 的設(shè)計(jì)作為相關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的標(biāo)識類的設(shè)計(jì)，可以有效的為廣大的用戶和消費(fèi)者提供最佳的辨識性，特別是對于不同企業(yè)的品牌產(chǎn)品來說，對其品牌產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)化的品牌logo設(shè)計(jì)更是顯得非常重要。那么作為營銷人，品牌logo如何設(shè)計(jì)才能與品牌產(chǎn)品更加契合呢？

 

        2、為品牌選擇更符合其定位的logo形狀（圓潤或尖銳）。在品牌logo的設(shè)計(jì)過程中，需要考慮到公司品牌以及產(chǎn)品的定位，根據(jù)這一定位選擇更完美的設(shè)計(jì)方案。例如，主打舒適的沙發(fā)制作企業(yè)應(yīng)該在設(shè)計(jì)logo時更偏重于圓潤的設(shè)計(jì)；而主打耐久性的功能性手套制作企業(yè)應(yīng)該在設(shè)計(jì)logo時更偏重于尖銳的設(shè)計(jì)。

       在廣告信息的傳遞過程中應(yīng)該減少視空間信息。由于其他視空間信息對視空間記憶容量的占用，會減弱品牌logo形狀所帶來的影響。例如，當(dāng)廣告中關(guān)于產(chǎn)品圖片的信息過多時，logo形狀所帶來的影響則會減弱。