標志英文俗稱為：logo,是標明實物特征的記號。它以單純、顯著、易識別實物、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。

 

       它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。必須體現前述的特點，才能更好地發揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不到更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。

 

       一般情況下,名片的標志都由用戶自己提供的單位已有標志。但有的時候標志也同名片一同設計。在一般的企事業中,領導者及普通職員的名片都具有雙重表象,一是 單位集體的表象,二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是標志,可見在一張小小的名片中,標志是多么重要。在名片的素材中,標志造型是單純的,小 而統一,它具有在一瞬之間最容易識別的視覺效果,適合于印象、記憶和聯想。這種特性是其在名片最容易引起注目和記憶的重要條件。

       

 

      一、標志的設計思想應側重考慮以下幾點：
 

       1、個性特征。力求表現獨特的象征形式,要易于辨認、清晰、奪目的藝術形象,有別于同行、同類的標志。 

       2、傳遞信息。標志的形象要即時達意,以表象傳遞內涵,起到媒介的作用。 

       3、以小見大、以小勝多。商標設計要做到洗練、準確、生動、一目了然,藝術形式更集中,更具代表性,這樣才能使商標圖案的主題深化。

       

 

      二、商標設計的基本形式： 
 

      1、具有個性的象征形; 

      2、具有個性的文字形; 

      3、具有個性的文字與圖案的綜合形; 

      4、具有個性的抽象幾何圖形。